artwork

Tatil sohbetlerine “erken rezervasyon” yapın

6 yıl önce

0

Mayıs ayı, yaz mevsiminin yani tatil sezonunun habercisi. Sıcakların kendini hissettirmeye başladığı şu günlerde hepimiz sevdiklerimizle tatil hayalleri kurmaya başladık bile. Ancak hayalini kurduğunuz tatil ister Ege’nin maviliklerinde isterse Karadeniz’in yemyeşil yaylalarında olsun, insanlar tatil planlarına başlarken çoğu zaman tam olarak nereye gitmek istediklerine karar vermemiş oluyorlar.

Yaptığımız araştırmalar mobilin seyahat planlama sürecindeki artan önemine işaret ediyor. Örneğin, GFK ile yaptığımız güncel bir araştırma, insanların yarısının seyahat planlaması yaparken ilk olarak mobil cihazlarına yöneldiklerini gösteriyor. Biz de insanların yeni seyahat rotaları keşfetmek için platformlarımızda gitgide daha fazla vakit geçirdiğini görüyoruz. Örneğin milenyum kuşağının yüzde 68’i en son yaptıkları seyahat için fikirlerini Facebook’tan, yüzde 60’ı ise Instagram’dan aldıklarını söylüyor. İnsanların mobildeki zamanının çoğunun bu uygulamalarda geçtiği göz önünde bulundurulduğunda bu, seyahat sektörü için olağanüstü bir potansiyel demek.

Markalar seyahat için dinamik reklamlar, benzer hedef kitleler gibi farklı araçları kullanarak belirli bir otel ya da uçuşla ilgilenen kişilere mobilde ulaşma konusunda artık oldukça uzmanlaştılar. Bu çok önemli ancak yeterli değil, çünkü aslında bu konulara rezervasyon yolculuğunun ileri bir aşamasında karar veriliyor. Bu yüzden markaların verimli pazarlama kampanyaları için daha fikir aşamasında planlamaya dâhil olmaları kritik öneme sahip. Bunun yolu ise kesinlikle sohbete kişisel ve yaratıcı hikâyelerle, mobilde dâhil olmaktan geçiyor.

Derya Matraş
Facebook Türkiye Ülke Direktörü

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 77. sayısında yayımlandı.