Foursquare Kreatif ve Strateji Direktörü Swen Graham, Kristal Elma’nın ikinci gününde “Küçük Büyük-Veri” isimli oturumunda hikaye anlatıcılığında yeni cephelerin neler olacağını anlattı.
– Veriden yola çıkan bir hikaye anlatıcılığınız varsa o zaman yaratıcılığın ne olduğuyla ilgili soruyu yeniden gözden geçirmek gerekiyor.
– Yaratıcılık, tek bir departmanın ya da sektörün meselesi olamaz. Yaratıcılık bir zihniyet, tavır meselesidir ve optimist problem çözücülüktür.
– Büyük data pazarlama platformlarına eklendiğinde birçok kreatif grubun (ki ben buna kreatif kartel diyorum) koltuğu sallanacak.
– İnsanlar, mekanlar ve zaman arasındaki hareket sahip olduğumuz veriyi tüketiciler nezdinde nasıl kullanacağımıza dair muazzam fikirler veriyor.
– Hepimizin farklı hayat görüşleri, farklı zevkleri var. O halde bir arama yaptığımızda farklı sonuçlar alabilmeliyiz. Foursquare’de bunu sağlamaya çalışıyoruz.
– Proaktif bildirimler çok önemli. Siz bunları anlık bildirimler olarak düşünebilirsiniz ama biz Foursquare’in geleceğini bu bildirimler üzerine inşa ediyoruz.
– Nerede, ne zaman anlık bildirimler gönderilmeli? Kullanıcı bazı bildirimlerin kendisi için yapıldığına inanmıyor ve sinirleniyor. Bazı bildirimlerde de kendisi için bir bilgi geldiğine inanıyor ve markaya güvenilirliği artıyor.
– Büyük veriyle sadece ve sadece kişiselleştirerek, bağlama bağlı hale getirerek, eğlendirerek hikaye anlatabilirsiniz.