Sürdürülebilirlik kavramını yaygınlaştırmak

Küresel ölçekte doğal kaynakların tükenme riskiyle karşı karşıya olduğumuz günümüzde ‘profesyonel başarı’ yeniden tanımlanıyor. Kurumlar artık kârlılıktan ibaret yapılar olarak değil, ekonomik getirilerinin ne kadarını toplumsal getiriye dönüştürebildiğiyle de değerlendiriliyor. Peki bu denge nasıl kurulacak? ‘Zamanın ruhu’nu yakalamak için, başarıya uzanan bu yolda doğayı ve yerküreyi felaketlerin eşiğine getiren saldırgan ve kural tanımaz bir iş yapma tarzına artık hayat yok…

1987’de Dünya Çevre ve Gelişim Komisyonu (World Commission for Environment and Development) tarafından yapılan ve halen kabul gören tanıma göre sürdürülebilir gelişme, “gelecek nesillerin ihtiyaçlarını karşılama kabiliyetine zarar vermeden, bugünün nesillerinin ihtiyaçlarını karşılamasını sağlayan gelişme”dir. Sürdürülebilir gelişmeye ulaşmak, bu gelişimi yaygınlaştırmak ise uzun ve bilinçli adımların atılmasını gerektiren bir süreç ve bu yolda iletişim danışmanlarının rolü çok önemli.

Sürdürülebilirlik, bir kurallar manzumesinden öte, algı dönüşümü gerektiren bir kavram. Kurumsal yapıların tüm paydaşlarıyla iletişiminin yönetiminde; şeffaflık, sorumluluk, tutarlılık ve güvenilirliği ön plana koyan bir anlayışın tezahürüdür kurumsal sürdürülebilirlik. Bu açıdan bakıldığında; kurumları, kendi faaliyetlerinden etkilenen her türlü kitle, kurum ya da birey ile karşılıklı anlayış ortamında ve etkili iletişim stratejileriyle yönetmesi beklenen iletişim danışmanlarının, bu sürecin baş aktörleri arasında yer aldığını söylemek yanlış olmayacaktır. Stratejik iletişim danışmanlığı, kurumsal yönetimi içselleştirebilmiş, hesap verebilirliği temel yönetim değerleri arasında gören anlayışları güçlendirmenin, bu değişimi yönetmenin, sürdürülebilirlik ekseninde marka stratejileri oluşturmanın ve sonuçları ölçümlemenin adresidir.

Nur Başnur
İDA Başkan Vekili