artwork

Sürdürülebilir dünya için görev iletişim sektöründe

9 yıl önce

0

Dünyanın en önemli 50 konferansı arasında gösterilen global Sustainable Brands buluşmalarının bu yıl üçüncüsü gerçekleştirilen İstanbul ayağı olan Sürdürülebilir Markalar Konferansı’nda, “Sürdürülebilirliğin DNA’sında iletişim var: Nasıl Keşfedilir?” başlıklı bir oturum düzenlendi.

Sürdürülebilirlik Akademisi Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç’in yönettiği oturumda, Reklamcılar Derneği Başkanı Kayhan Şardan, Kurumsal İletişimciler Derneği (KİD) Başkanı Bengi Vargül ve İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA) Başkanı Işıl Arıdağ konuşmacı olarak yer aldı. Sürdürülebilirlik iletişiminin neden önemli olduğu konusunu masaya yatıran konuşmacılar, marka itibarını yönetmek için önerilerini konferans katılımcılarıyla paylaştı.

Işıl Arıdağ, “İş dünyasının sürdürülebilir markalar yaratması ve yönetmesi, artık bir tercih değil, zorunluluk. Ancak, sürdürülebilirlik misyonu taşıyan bir markanın anlayış ve doğrularının, tek başına dünyayı kurtarması mümkün değil. İş dünyası ile birlikte, devlet politikalarının, fikir önderlerinin, üniversite çevrelerinin ve sivil toplum kuruluşlarının eşgüdümlü işbirliği ve önderliğiyle geleceğimizi şekillendirmek mümkün” diye konuştu. İletişim mesleğinin görevinin tüm paydaşları ve özellikle toplumu bilgilendirmek, bilinçlendirmek, ikna etmek ve aynı amaç uğruna harekete geçirmek olduğunu dile getiren Arıdağ, “Marka misyonu toplum tarafından benimsenmediği takdirde başarmak mümkün değil” dedi.

(Soldan sağa) Sürdürülebilirlik Akademisi Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç, İDA Başkanı Işıl Arıdağ, KİD Başkanı Bengi Vargül, RD Başkanı Kayhan Şardan

Arıdağ, sözlerine şöyle devam etti: “Toplum dinamiklerini değiştirmek için markanın özünde 6P taşıması, iletişimin özünde 3S+1Ö’yü benimsemesi gerekiyor. Eskiden People, Planet ve Profit ile 3P formülü geçerli iken, şimdilerde 6P konuşuluyor. Partnership, Participation ve en önemlisi Purpose eklendi. Öte yandan iletişimin özünde 3S, Sorumluluk, Samimiyet, Sadelik ve 1Ö, Ölçülebilirlik var. Sorumlu, çünkü odağında insan var. Vatandaşın, müşterinin, kullanıcının dinlenmesi ve hakkının korunması gerekiyor. Dürüstlük ve şeffaflık,  sürdürülebilirlik iletişiminin vazgeçilmezleri. Bu da güven demek. Güvenilir olmak demek.  Sadelik de çok önemli. İletişim profesyonelinin işi çok iyi anlaması gerekiyor. Ardından da tüm paydaşların anlayabileceği, kabul edeceği ve ufak adımlarla hayata geçireceği bir iletişim diline tercüme etmesi gerekiyor. Son olarak, her program sonuç hedefli olmakla birlikte, sürdürülebilirlik iletişiminde dinamik bir süreç yaşandığı bir gerçek. Birçok bilinmez ile çıkılan yolculukta, ekonomik, politik, sosyolojik ve teknolojik parametrelere bağlı olarak hareket planını sürekli gözden geçirmek gerekiyor. Her hâlükârda, kantitatif ve kalitatif yönetmelerle değişimi izlemek bir mecburiyet. Nihai hedef ise toplumsal tutum ve davranış değişikliği. Topluma değer katan bir sürdürülebilir marka için, iş planları kadar toplum dinamiklerini takip etmek gerek. Bu da yetmez…  Toplum dinamiklerini değiştirmek bir o kadar önemli.”

Sürdürülebilir markaların başarılı iletişim reçeteleri paylaşıldı

İDA üyesi şirketler, ‘İletişim Danışmanlarından Başarılı İletişim Reçeteleri’ başlıklı  oturumda, marka yetkilileri ile birlikte sürdürülebilir markaların başarılı iletişim reçetelerini paylaştı. İletişim yönetiminin marka itibarı için etki ve gücünü sergileme imkanı buldu. Oturum,  İDA çatısı altında sektör işbirliğinin de örnek bir uygulaması oldu.

 

 

Senin için
Tümünü göster
Canva, grafik tasarım yazılımı platformu satın aldı

Canva, grafik tasarım yazılımı platformu Affinity’yi satın aldı...