Sprite’tan nefrete karşı farkındalık

5 yıl önce

Sprite, sosyal ağlardaki nefretle mücadele etmeyi ve bu farkındalığı artırmayı amaçlayan reklam kampanyasını yayınladı.

Marka, Santo Buenos Aires, Publicis grubunun dijital ve medya ajansı olan Digitas ile birlikte çalıştı. Reklam kampanyasında kullanılan yapay zeka teknolojisi ile @AguanteElCofler kullanıcısının iki ay boyunca Twitter hesabı analiz edildi. Gencin, yalnızca geçen yılda 1.000’den fazla tweet’le 565 kişinin nefretine maruz kaldığı tespit edildi. Araştırma tamamlandığında Santo, Twitter kullanıcısıyla temasa geçti ve onu sosyal bir deneyin parçası olmaya davet etti. Toplantı yerine gelen genç adam, saldırganlıklarına maruz kaldığı 100 kişiyle karşı karşıya geldi. Sürpriz sonla biten reklam filminde marka, herkesin sevgiye ihtiyacı olduğu vurgusunu yapıyor.