Sporu ve sporcuyu destekliyoruz

3 yıl önce

PepsiCo Türkiye İçecek Kategorisi Pazarlama Direktörü Aslı Önder yazdı

PepsiCo’nun içecek grubu markalarından Pepsi, ana amacı tüketicilerini gülümsetmek olan bir marka. Onların yüzlerinde gülümseme yaratabilmek adına eğlence alanında, hayata geçirdiğimiz her bir projenin özünde eğlencenin yer almasına özen gösteriyoruz. Hedef kitlemizin keyifli anlarına eşlik etmemizin yanı sıra, spor ve müzik gibi alanları destekleyerek eğlence dolu anlarını doyasıya yaşamalarını önemsiyoruz.

Pepsi markamızın enerjisine uygun bir şekilde futbola katkı sunarken müziği de futbol coşkusuna dahil ediyoruz. Türkiye milli takımımızın da ana sponsorluğunu yaptık. Pepsi olarak futbolun birleştirici gücüne inanıyoruz; futbola yönelik uzun vadeli tutkumuzun yanı sıra diğer spor ligleriyle başarılı bir geçmişe sahibiz. Bu bakış açısıyla UEFA Şampiyonlar Ligi’nin ve UEFA Kadınlar Şampiyonlar Ligi sponsorluğunun yanı sıra Amerika’da milli futbol, basketbol ligi, hokey ligi ve Hindistan’da kriket liginin sponsoruyuz.

2015 yılından bu yana Şampiyonlar Ligi’nde açılış gösterisine ev sahipliği yapıyoruz. 2025 finaline kadar UEFA Şampiyonlar Ligi’ni desteklemeye devam edeceğiz. UEFA Şampiyonlar Ligi Finali Açılış Töreni’nin açılış seremonisi, Şampiyonlar Ligi finallerinin en heyecanla beklenen anlarından biri. Müzik, eğlence ve spor dünyalarını bir araya getirerek, ekran başındaki futbolseverlere unutulmaz bir deneyim yaşatıyoruz.

Geçmişte David Beckham, Ronaldinho, Roberto Carlos gibi dünya ünlü futbolcular ile hala hatırlanan reklam çalışmaları yapmıştık. Bu sene de farklı platformlarda çalışmalar yaptık. Pepsi ile sınırsız eğlence sunan platform TikTok’ta futbol yıldızlarını, hayranlarıyla bir araya getirdik. 2021 global futbol kampanyamız kapsamında TikTok üzerinden bir futbol challenge başlattık. Kullanıcılar; futbol yıldızları Leo Messi, Paul Pogba, Jadon Sancho ve Shanice Van de Sanden ile TikTok’ta futbol düeti yaparak, kendi yeteneklerini sergileyip yaratıcı videolara imza attı. Birbirinden eğlenceli ve yaratıcı video içerikler ortaya çıktı.

Futbolun yanı sıra, evde eğlenceye en ihtiyaç duyduğumuz dönem olan pandemi sürecinde de bu misyonumuzu sürdürdük. PepsiCo olarak, evde kaldığımız dönemde tüketicilerimizin keyifli zaman geçirmeleri için bayram öncesi ünlü isimlerin katılımıyla çevrim içi bir konsere ev sahipliği yapmamızın yanı sıra, bu süreçte başlayan ve çok iyi bir izleyici kitlesine ulaşan ‘Mücbir Sebepler’e de Pepsi ve diğer içecek markalarımızla dahil olarak bu zorlu günlerde onları gülümsetmek istedik.

Pepsi olarak sporu ve sporcuyu destekliyor, bu anlamda yeni projeler üretmeye devam ediyoruz. Son olarak Türkiye Spor Yazarları Derneği (TSYD) ile iş birliğinde bulunarak, ‘Pepsi Yıldız Futbolcu Seminerleri’ projesini hayata geçiriyoruz. Proje kapsamında, genç futbolcuların gelişimlerine katkı sağlamak amacıyla buluşmalar düzenleyeceğiz. Ankara, Eskişehir ve İzmir’de gerçekleşecek olan seminerlerde ünlü futbolcular genç futbolseverlere deneyimlerini aktarırken, spor konusunda uzman hekimler yetenek sürdürülebilirliği konusunda bilgi verecek. Seminere katılacak genç yeteneklere ise pet şişelerden geri dönüştürülmüş formalar hediye edilecek. ÇEVKO tarafından üç ile yerleştirilen geri dönüşüm istasyonlarıyla çevrenin, doğanın ve ekosistemin korunmasına katkıda bulunulurken, aynı zamanda futbolun güçlenmesine ve genç yeteneklere destek olunabilecek.

Futbol nesiller boyu devam eden bir tutku. Bu sebeple gelecek nesillerin de bu tutkularının peşinden koşabilmeleri için onların eğitimlerinin çok önemli olduğunun farkındayız. TSYD ve ÇEVKO ile birlikte gerçekleştireceğimiz seminerlerin yıldız futbolcu adaylarımızın ufuklarını açacağına inanıyor ve eş zamanlı olarak hem çevresel hem de yetenek sürdürülebilirliği kapsamında vereceğimiz ek eğitimlerle geleceğimiz olan gençlerin sporla birlikte sürdürülebilirlik alanında donanım sahibi olmalarını amaçlıyoruz.

Türkiye Cumhuriyeti’nin 100. yılı olan 2023’te Şampiyonlar Ligi’nin İstanbul’da gerçekleştirileceği duyuruldu. Pepsi olarak, UEFA Şampiyonlar Ligi Finali Açılış Töreni’ni 2023-24 sezonlarını da kapsayacak şekilde sunmaya devam edeceğiz. Futbolun birleştirici gücü ile tüketicilerimize kampanyalar sunmaya devam edeceğiz.

Aslı Önder