Sorumlu reklamcılık

Dünyada ve Türkiye’de pazarlama iletişimi dünyasından toplumsal beklentiler konusunda duyarlılığı yaymak, reklam sektörüne ilişkin sorumlu pazarlama standartlarının uygulandığından emin olmak, tüketici nezdinde sektörümüze duyulan güveni geliştirmek ve sağlamlaştırmak adına 2013 yılında Reklamverenler Derneği bünyesinde bir Sorumlu Reklamcılık Yürütme Kurulu oluşturduk.

Yürütme Kurulu’nun misyonunu ise şu şekilde belirledik: “Reklamverenleri, yürütmekte oldukları pazarlama iletişimi faaliyetlerinde tüketici hakları, çocuklara ve çocuklarla iletişim bilinçlendirmek ve iletişimde içerik kurallarını proaktif olarak önermek, bu konularda gerekli girişimlerde bulunmak, lobi faaliyetleri ve işbirlikleri yapmak.”

İlgili tüm sektörlerden reklamveren temsilcilerinin görev aldığı Sorumlu Reklamcılık Yürütme Kurulu toplantılarında uzman görüşü sağlamak adına, üniversitelerin iletişim fakültelerinden ve çocuk/genç ve yetişkin psikiyatrisi konusunda uzmanları konuk ediyor, üzerinde çalıştığımız konuları farklı bakış açılarından değerlendiriyoruz.

Çocuklara gıda iletişimi, obezite ve sorumlu reklamcılık gibi konularda işbirliği teklifimizi ve görev talebimizi, bu konularda çalışmalar yapan ilgili kurumlara resmi yazılarla ilettik. Amacımız güvenin son derece önemli bir faktör olduğu reklam sektöründe, markaların ve reklamlarının özellikle çocukları hedef alan iletişiminde doğru örneklerin öne çıkarılması konusunda liderlik ederek, kanun yapıcılar, toplum ve tüketicilerle işbirliği yapmak.

Sorumlu Reklamcılık konusunda öncelikle RVD Başkanı Ahmet Pura’nın Yönetim Kurulu üyesi olduğu Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) aracılığıyla global reklam sektöründeki yapılan araştırmaları, çalışmaları ve gelişmeleri takip ediyor, faaliyetlerimize adapte ediyoruz.

Sektörümüzün itibarı ve sorumluluğu adına yaptığımız bu çalışmaların, mecraları temsil eden kurum ya da kuruluşlarca da kendi mecraları için oluşturulması, sektörün sağlıklı büyümesi için önemli bir adım olacaktır.

Alkan Eraltan

RVD Genel Sekreteri

Sorumlu Reklamcılık Yürütme Kurulu Başkanı

@AlkanEraltan

Bu yazı Campaign Türkiye Temmuz 2014 sayısında yayınlanmıştır.