Sezgi Karabaş ve Cüneyt Özalp yorumluyor

Medina Turgul DDB Sosyal Medya Group Head’i Sezgi Karabaş ve 4129 Grey Kreatif Group Head’i Cüneyt Özalp 2018 yılında, Campaign Türkiye’de yayınlanan ve sizlerin en çok okuduğu (tıkladığı) 6 reklam kampanyasını yorumladı.

1-Beşiktaş

______________________________________________________________________________

Sezgi Karabaş – Medina Turgul DDB Sosyal Medya Group Head

Beşiktaş, stat abi, #BizKaraKartalız gibi heyecan verici işleri ile sektörde ayrışan markalardan biri. Filmin yalnızca Türk spor sevenlere değil yurt dışındaki potansiyelin radarına girebilecek, global bir marka vizyonu olmayı hedefleyerek hazırlandığını hissediyoruz. Sosyal medya da fenomen haline gelmiş #cometoBeşiktaş ifadesini Mevlana gibi büyük bir ismin ‘’Ne olursan ol gel’’ sözleri ile eşleştirip bütünleştirerek, derinleştirmek çok akıllıca. Bu söylemi farklı bir kulüp denese belki zorlama durabilirdi, ancak Beşiktaş taraftarının duruşuna çok yakıştırıyorum.

Cüneyt Özalp – 4129 Grey Kreatif Group Head 

Futbol kulübü filmlerinde görmeye alıştığımız futbol, saha ve tribün görüntüleri olmayan, dünyanın farklı yerlerinden insanları Beşiktaş taraftarı olmaya çağıran Beşiktaş işi. Mevlana’yı Come to Beşiktaş temasıyla birleştirmek güzel fikir olmuş. Biraz fazla “cool” spor/moda markası gibi duruyor ama o da doğru bir yaklaşım, kulüplerin en önemli taraftar gelirlerinin forma satışından geldiğini düşünürsek.

______________________________________________________________________________

2-Petlas

Sezgi Karabaş – Medina Turgul DDB Sosyal Medya Group Head

Petlas reklamveren olarak çok sık görmediğimiz bir marka. “Bu topraklar’’ reklamları olarak adlandırılan hepimizin artık alıştığı reklamlara bir yenisini daha ekliyor. :) Biz bu memlekette nelerin üstesinden geldik, dünyanın her yerinde bu sayede başarılıyız mesajını veriyor. Prodüksiyon olarak da ciddi bir yatırım yaptıklarını görüyoruz. Bu yerelleşme mesajının sürdürülebilir ve tutarlı olacak şekilde devam edilmesinde fayda var.

Cüneyt Özalp – 4129 Grey Kreatif Group Head 

Dünya markasıyız deme uğraşı içinde doğru şarkıyı bulmuşken, dış sesin dünyaya meydan okumaya başlaması bana tuhaf geliyor. Dış sesin “Ne ki?” lafını duyduğumuzda yabancıların da “Biz size bir şey demedik ki!?” der gibi kameraya bakmaları da bu meydan okumayı boşa çıkarıyor biraz.

______________________________________________________________________________

3-Yapı Kredi

Sezgi Karabaş – Medina Turgul DDB Sosyal Medya Group Head

Sundance’te ödül alan Tolga Karaçelik’in yönettiği bu film, etkili sosyal sorumluluk iletişimi örnekleri arasında ilk sırada sayabileceğimiz senenin en başarılı işlerinden biri. Klişe bir bilinçlendirme kampanyası olacak hissi ile başlayıp yaratıcı bir farkındalık filmi olarak bitiyor. Görselliği ve hikaye akışı ile hüzün ve mutluluk gibi duyguları aynı anda izleyiciye geçiren başarılı bir iş. Böyle güçlü bir filmin ardından arkasına aldığı rüzgarı bir sosyal medya kampanyasına dönüşememesi ise eleştireceğim tek nokta olabilir.

Cüneyt Özalp – 4129 Grey Kreatif Group Head 

Uzun süre hatırlanacak güçlü bir iş. Özellikle ilk defa izlerken çok iyi, kasvetli başlangıç, küçük kızını anlatan babadan nefret, sonra da durumun tam tersi olduğunu anlamamız. Yıllarca örnek gösterileceği, markaların bunun gibi bir film istiyoruz diyeceği kesin.

______________________________________________________________________________

4-Allianz Sigorta

Sezgi Karabaş – Medina Turgul DDB Sosyal Medya Group Head

Babanın kızı için yaşadığı endişe ve duygusal yaklaşım seyirciye geçiyor. Filmin bir yanıyla depresif bir ağırlığı var, duygusal ama alıştığımız ağlatan reklamlardan değil. Kısa film tadında reklamdan çok “native” bir içerik hissi yaratıyor. Kalben’li filmi de sevmiştim, Allianz Türkiye tüketicisi ile kurduğu duygusal bağı güçlendirmeye devam edeceğinin sinyallerini veriyor.

Cüneyt Özalp – 4129 Grey Kreatif Group Head 

Uzun metraj filmlerde gördüğümüz iç içe geçmiş kurgunun güzel bir örneği olmuş. Çok başarılı bir kampanyanın devamında başarılı bir kurgu daha izledik. Duygusal tonu kasko reklamı için bana fazla geldi. Ellere sağlık. Adam kızına da Volvo verseydi iyiydi. : )

______________________________________________________________________________

5-Rexona

Sezgi Karabaş – Medina Turgul DDB Sosyal Medya Group Head

Orhan Gencebay gibi güçlü ama aynı zamanda naif bir karakterle film ters köşe bir yerden espri yakalayarak eğlenceli olmayı başarıyor ve akıllarda yer ediyor. Tepki alma kısmı da yaşandı sanıyorum ama beklenen bir durum olmalı.

Cüneyt Özalp – 4129 Grey Kreatif Group Head 

Absürt işler her zaman hoşuma gitmiştir. Bu filmde Orhan Gencebay’ın sahneye girişi filmi bambaşka bir noktaya getiriyor. Biraz uzamış olması dışında, doğru stratejiyle yapılmış çok doğru bir iş.

______________________________________________________________________________

6- Boyner

Sezgi Karabaş – Medina Turgul DDB Sosyal Medya Group Head

Filmde ülkemizde kadın olmanın verdiği dayanılmaz ağırlığa karşı çok net bir duruş ve tavır sergilenmiş. Ünlü kullanımı olarak cesaret veren, güçlü kadınların yer alması filmin duygusu ile örtüşüyor.

Cüneyt Özalp – 4129 Grey Kreatif Group Head 

Tam bu yorumu yazarken Ayşen Gruda’nın ölüm haberini gördüm. Yorumumu onun lafıyla yapayım. “Bu ülkede kadın olmak, çocuk olmak, hayvan olmak, ağaç olmak zor, çok zor…” Gündem. Kadın. Çocuk. Nokta.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye 85. sayısında yayımlandı.