artwork

Sektörün sorunu konkurlar masaya yatırıldı

10 yıl önce

0

Kristal Elma’da sektörün en büyük sorunlarından konkurlar masaya yatırıldı. “Bu bir devrim! Yeni konkur anlayışı” başlıklı oturumda Volkan İkiler (Concept), Banun Erkıran (People), Alkan Eraltan (Ülker), Ender Merter (İlancılık) bir aradaydı.

Oturumdan satır başları şöyle:

 

Volkan İkiler:

– Konkur süreci karşılıklı anlayış ve empati üzerine kurulu bir süreç olmalı.

– Bir konkurda en önemli şey emek. Konkur brieflerinin iyi belirlenmemesi, konkur süreçlerinde planlamanın iyi yapılmaması reklamveren için de bir kayıp.

– Biz konkur sürecinde fikrimizi sunuyoruz. Neye? Hiçe. En değerli fikirlerinizi bedavaya ortaya koymuş oluyorsunuz. Bunlar bu sektörün bugünü ve geleceği için çok önemli.

– İşbirliğinin sürdürülebilir olması gerekiyor ve burada işbirliğinin verimliliği çok önemli.

– Her şeyi derneklerden beklememeliyiz.

Yeni konkur sürecine dair hazırlanan dokümana göre, ajans konkur daveti aldığında reklamverene sorularıyla dönebilecek.

– Konkur sürecinde bütçeyi biliyor olmak önemli. Bu çok teknik ve aritmetik bir iş. Günün sonunda ne kadar veri o kadar geri dönüş. Emeğin, iş gücünün ve iş yönetiminin belirlenmesinde önemli olan bütçe. Bütçeyi biliyor olmak her reklam ajansının hakkı.

– Ajansın çalışma şartlarına yaklaşımını reklamverenin konuşuyor olması gerekir. Reklamverenin, bu işe kaç kişi ayrılacağını, çalışan maaşlarının nasıl olacağını konuşabilmesi gerek.

– Reklamverenin, bir prodüksiyonun ne kadara mal olacağını, bütçeyi %100 açık etmese bile, ajansla paylaşması gerek.

– TV’yi açtığınızda jingle’larla dönen bir dünya var. Plansız programsız konkur süreçlerinden çıkan işlerden hayır gelmiyor. 7 -10 günde işin stratejik planlaması mümkün değil bu nedenle brief’ler de yarım yamalak oluyor. En üst çerçevede bu sektörün gidişatını değiştirmek üzere konkur ilkelerine riayet etmek lazım. O zaman daha başarılı, daha kaliteli işler yapılır ve bu reklamverenin kaçırdığı bir fırsattır.

– RD’nin dernek olmasının getirdiği yasal zorunlulukları var.  Derneklerin görevi bir yere kadar, dolayısıyla bir yerde sınırlanıyorlar. Bir konkur anayasası yapıldı ve bunun ötesine gitmek rekabet kurallarına aykırı. Ama burada reklam ajansının reklamverenin haleti ruhiyesini anlamasını sağlayacak sorular var. Fiyat konusu bizim konkur sürecinde yarıştırıldığımız bir şey olmamalı.

– Burada elbirliğiyle sorumluluk alınması gerekiyor. Reklamverenler, ajanslar vb. Çünkü bu kuralların bir yaptırımı olması sadece duygusal olarak değil mantıksal olarak da  mümkün değil.

 

Banun Erkıran

– Medya ajansları şu anki koşulları değiştirmeye çalışmalı. Belirsizlik var. Bize önceki seneki rakamlara bakın deniyor. Genelde onun üzerinden ilerliyoruz. Bütçe tam olarak verilmiyor.

– Çok uzun süreler çalışıyoruz, ajansta pijamalarla sabahladığımız oluyor, konkurların şeffaf olmasını istiyoruz.

Alkan Eraltan

– Bütçeyi biraz da ajansın hissetmesi gerekiyor. Ancak prodüksiyon bütçesi verilmeli.

– Gizlilik sözleşmesi hem reklam ajansını hem reklamvereni bağlıyor. Bu yapılan işin onaylanması demek. Reklamverenin konkur açarken iki kez düşünmesi lazım. Niye yapıyorum ben bu konkuru diye sorması lazım.

– Yeni bir konkur anlayışı için önce ajanslar birlik olmalı. Aksi halde insan gücü ziyan oluyor

 

 

 

 

Senin için
Tümünü göster
Canva, grafik tasarım yazılımı platformu satın aldı

Canva, grafik tasarım yazılımı platformu Affinity’yi satın aldı...