Seçim kampanyalarının önemi

2022’de bir seçim kampanyası en iyi şekilde nasıl yürütülebilir? Instantprint UK Satış Müdürü Yasmin Kasdaghli, seçmenleri harekete geçirebilecek en iyi fikirleri derliyor.

6 Mayıs’ta gerçekleşmiş olan Birleşik Krallık 2022 yerel seçimleriyle adaylar, yerel seçim kampanya stratejilerini aylar öncesinden planlamaya başladı. Mesajla farkındalık oluşturmaya yardımcı olabilecek ve seçmenleri oy vermeye teşvik edebilecek yöntemleri bu kılavuzda bulabilirsiniz.

Bir seçim kampanyası, siyasi partiler için bir dizi hedefe ulaşır:

1. Seçimlere katılımı artırır

Yerel adaylar aktif olarak kampanya yürüttüğünde, seçmenleri katılma ve oy verme konusunda teşvik olur. Özellikle yerel seçimlerde, halka yaşadıkları bölgeyi doğrudan etkileyecek değişiklikler yapmaları için yerel milletvekilleri aracılığıyla söz hakkı verilir. Kampanyanız, müşterilere yerel bölge için olumlu bir değişiklik yapmak için neler yapabileceklerini hatırlatır.

2. Partiniz ve sahip olduğu değerler hakkında artan farkındalık

Kapıdan kapıya kampanyalar ve broşürlerle, partinizi ve temel mesajlarını oraya koymuş olursunuz. Pek çok yerel milletvekili, olumlu bir izlenim bırakmak, seçmenlerin endişelerini yanıtlamak ve kampanya hakkında geri bildirim almak daha kolay olduğu için dışarı çıkıp seçmenlerle yüz yüze görüşmeyi tercih ediyor.

3. Kamu kararlarını etkiler

Sonuç olarak seçim kampanyaları siyasi partilere fikirlerini hazırlayıp sunmaları ve kamuoyunun kararını etkilemeleri adına bir fırsat sağladığı için önemlidir. Kampanya geliştirenler, vaatlerinin yüksek sesle ve net bir şekilde duyulmasını sağlamak için genellikle çok yönlü bir yaklaşım kullanır. 

Seçim kampanyası nasıl yürütülür?

1. Dijital seçim kampanyası yürütün

Yüz yüze kampanya ne kadar etkili olursa olsun, birçok taraf dijitale geçerek yaklaşımlarını modernize ediyor. Çevrim içi seçim kampanyaları, son yıllarda hem seçmenler hem de kampanya yürütenler arasında giderek daha popüler hale geldi.

Oy verme çağındaki nüfus, giderek daha fazla sayıda çevrim içi zaman geçirdiği için seçim kampanyanızla farkındalık yaratma konusunda ideal bir kanal. Sosyal medya pazarlaması sadece işletmeler için değildir; siyasi partiler, seçimlerden önce içerik yayınlamak için kendi Facebook sayfalarını hatta TikTok hesaplarını oluşturuyor.

Ücretli reklamları çevrim içi kullanmak, mesajlarınızı daha da geniş bir kitleye ulaştırmak için bir seçenektir. Sosyal medya reklamlarınızda konumu belirleyerek yerel seçmenleri hedeflemeyi daha da kolay hale getirebilirsiniz.

Dijital mühür rejimi

2021’de Birleşik Krallık hükümeti, tıpkı basılı materyallerin olması gerektiği gibi dijital politik materyallerin bir mühür içermesi gerektiği yeni bir politika başlattı. Bir mühür, kampanya materyalleriyle onları kimin etkilemeye çalıştığını kitleye bildirir. 

2. Doğru seçim kampanyası materyallerini elde edin

Seçim kampanyası mesajlarınızı paylaşmanın geleneksel yolu, oldukça popüler ve etkili olmaya devam eden basılı yoldur. Bunun nedeni büyük ölçüde baskının dijitalden daha güvenilir bir reklam formatı olması – siyasi figürler için büyük önem taşıyan bir kalite. Kampanyanızı dijital bir yaklaşımla yeni kitlelere ulaştırmanızı ve ardından onu güvenilir bir baskı stratejisiyle desteklemenizi öneririz.

Küçük bir ipucu: QR kodu gibi teknolojilerin de 2020’de nasıl yükselişe geçtiğini unutmayarak seçim broşürlerinizde basılı ve dijitali birleştirmenizin de mühim olduğunu söylemeyi ihmal etmeyelim.

3. Unutulmaz bir slogan yaratın

Seçimler, kelimelerin gücüyle kazanılır ve sloganlar genellikle en güçlü kelimeler kullanılarak oluşturulur. En iyi seçim kampanyası sloganlarından bazıları o kadar güçlüdür ki tarihin bir parçası haline gelir.

“Yes we can” – Barack Obama’nın 2008 sloganı veya Gordan Brown’ı 2007’de liderliğe taşıyan “Not flash. Just Gordon”ı örnek alabiliriz. “Take back control.” 2016’da AB’den ayrılmak için çoğunluk oyu cesaretlendiren bir kampanyaydı ve Donald Trump’ın kampanyası “Make America Great Again” sloganıyla aynı anlamı taşıyordu.

Etkileyici birçok siyasi sloganın ortak özelliği, kısa ve hızlı olduklarından akılda kalmaları. Üç ila beş kelime ideal bir uzunluktur. Konu açısından, partinize oy vermenin ana faydasını iletmek için slogana ihtiyacınız var. Ayrıca, seçmenlerin geleceği için bir fark yaratacağınız vaadine de odaklanmalı.

5. Bir hikaye anlatın

Seçmenlerin çoğu yürekten oy veriyor, bu da onları amacınızla duygusal bir bağ kurmaya teşvik etmenin önemli olduğu anlamına geliyor. Bunu yapmanın en iyi yolu, insanlarınızın şu anda karşı karşıya olduğu sorunları kabul etmek ve çözüme kavuşturmak için onları nasıl dinleyeceğinizi iletmektir.

Seçmenlerin ilişki kurabilecekleri, desteklediğiniz sebeplerle ilgili bir hikaye oluşturmak en iyisidir. Bir kampanya anlatısı formüle ederken, yerel milletvekilinin seçmenleriyle nasıl ilişki kurabileceğini vurgulamak önemlidir.

Hikaye anlatımı, bir siyasi adayın öne çıkmasına gerçekten yardımcı olabilir çünkü seçmenlere milletvekilinin kim olduğunu gerçekten bildiklerini hissettirir. İnsanlar için güven duygusu oluşturabilir.

Yasmin Kasdaghli

Instantprint UK Satış Müdürü 

 

 

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 125. sayısında yayımlanmıştır.