Şah, Mat, Effie…

Effie bir reklam etkinliği yarışması. 2005’te nasıl olacak diye tereddütlerle başlayan bu yarışma, markaların veri paylaşımına mesafeli kaldığı bir dönemi aşıp, 2014’te rekor bir sayıyla 291 başvuruya ulaştı. Effie Kazananlar 2014 kitabı yayınlandı ve 52 marka başarı öykülerini pazarlama iletişim çevreleriyle paylaştı.

Effie, hazırlanması zor bir yarışma, bunu hepimiz biliyoruz. 7 sayfalık Effie brief’ini yazmak başlı başına bir zanaat, zor bir süreç. Puntosundan, renk kullanımına, grafiklerin sunumundan, videonun yapısına varana kadar, Effie briefinde uyulması gerekli pek çok kısıt var. Effie’nin değerlendirmesi de zor, bunu en iyi geçmiş jürilerin üyeleri biliyor. Effie’de ödül almak ise en zoru, başvuru ve kazanma arasındaki istatistikler bunu açıkça gösteriyor.

Bu saydığımız zorluklar Effie’nin kıymetine kıymet katıyor. Çünkü markaların ve markaları yönetenlerin gerçek stratejik ve operasyonel becerileri bu güçlüklerin ardından ortaya çıkıyor. İlaveten Global Index sıralaması yerel başarıların dünyadaki yerini sergileniyor.

2015 Effie Türkiye Reklam Etkinliği ödül töreni 12 Mayıs’ta yapılacak.  Geri sayım çoktan başladı; iki ayrı eğitim yapıldı, Effie düzenleme komitesinde kategoriler uzun uzadıya tartışıldı. 2015 yönetmeliği ve kategoriler sitede yayınlandı: effieturkiye.org.

Ana kategoriler temel olarak aynı kaldı, sadece bir iki tanesi bölümlendi. Bu sene beş yeni özel ödül var ki, bunların hem zamanın ruhunu hem de “challenge” kavramını iyi yansıttıklarını düşünüyoruz: Yeni Doğanlar, Yeniden Doğanlar, Özel Günlerde Başarı, Topluluk Yönetiminde Başarı, Taze Reklamverenler.

Effie 2015’te başvurular için son tarih 3 Nisan 2015. Uzatılmış başvuru 8 Nisan 2015.

Bildiğiniz üzere jüri başkanlığı RD – RVD arasında dönüşümlü seyrediyor. 2015’te iki örgütü temsilen jüride yer alacak isimler şöyle: Kayhan Şardan – Başkan, Bediz Eker, Emel Göker, Tuncay Yavuz, Asaf Ardak, Aslı Kölüfakı, Ebru Üstün, Murat Zengin. Ayrıca akademisyen, medya, PR, araştırmacı jüri üyelerimiz de ay içinde açıklanacak.

Son olarak şunu vurgulamak isteriz; Effie kaba bir dövüş değil, tam bir satranç oyunu; sizin (markanızın) ve rakiplerin (markanın) kararlarını, hamlelerini yansıtan…

Ayşegül Molu
Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı Genel Müdürü
@aysegulmolu 

Bu yazı Campaign Türkiye Mart 2015 sayısında yayınlanmıştır.