Tüm dünyada kadınların kendilerine güvenmelerine yönelik bir iletişim modeli yürüten Dove, gerçek güzelliğin içten geldiğine dair söylemini reklam kampanyalarıyla güçlendirmeye devam ediyor.
Kozmetik markası, Çin’de yayınladığı son kampanyasında, kadınları sosyal baskıdan, 'acaba ne der'cilerden kurtulmaya ve saçlarıyla kendilerini istedikleri gibi ifade etmeye çağırıyor. Reklam filminde yaşlı olduğu için çevresi tarafından saçını yapması gereksiz görülen kadın, heteroseksüel olup da saçını kısa kestirdiği için eleştirilen kadın, saçını maviye boyadığı için ailesinin sevgili bulamayacağından endişe ettiği kadın, egzotik bir saç modeli olduğu için ayıplanan kadın gibi birçok farklı kadın profiline yer veriliyor.
Künye:
Reklamveren Dove
Reklam Ajansı Ogilvy & Mather Şangay
Kreatif Direktörler Graham Fink, Kenneth Kuan
Metin Yazarı Zoe Young