Teknoloji; uygulamalar, NaviLens ve NaviLens GO formundadır; görme engelli ve az gören müşterilerin akıllı telefonlarını kullanarak önemli ürün bilgilerine erişmelerini sağlar.
Standart bir QR kodundan daha uzak bir mesafeden algılanabilen benzersiz bir paket üstü kod taranır ve kullanıcı, telefonunun etiketleme bilgilerini oynatabilir.
The&Partnership Yaratıcı Yönetmeni ve Ortağı Micky Tudor: “Alışveriş kadar basit ve gerekli bir şey herkes tarafından erişilebilir olmalıdır ancak dünya herkes için tasarlanmamıştır. ‘Packcessible’ kampanyamızın kör ve az gören topluluk için bu kadar önemli olmasının nedeni budur. Tüm ambalajların Coca-Cola’nın tarzını takip etmesini bekleyemeyiz.” dedi.
Girişim, RNIB’nin Hammersmith’te alışveriş yapanları görme engelli birinin yerine koyan, erişilemez ambalajlarla dolu bir pop-up mağaza olan 2021 kampanyası “What’s In store”u takiben geliştirildi.
Coca-Cola İngiltere Kıdemli Marka Müdürü Laura Moon şunları söyledi: “İçeceklerimizi herkes için erişilebilir kılmaya devam ederken, görme engelli ve az gören kişilerin Coca-Cola hakkında daha fazla bilgi edinmesini desteklemek amacıyla RNIB ile ortaklık yapmaktan son derece memnunuz.”
Künye
Ajans: The&Partnership
Yaratıcı Ekip: Helen Rogerson, Adam Jackson ve Ted Price
Yönetmen: Jonty Toosey
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign UK