Renault’dan programatik radyo çalışması

MEC, WPP – Spotify global data anlaşmasından yola çıkarak Programatik Radyo çalışmasını Renault ile hayata geçirdi.

Proje kapsamında Renault araç satışı hedefleniyordu. Yılın son aylarında reklamlardan beklenen ticari geri dönüşün öneminin artması ile Renault’nun medya ajansı MEC, tüm dijital reklamları Renault satış döngüsüne katkıda bulunacak şekilde planladı.

2016 programatik satın alımın yılı oldu ve satışa dönen mecralar önem kazanırken bunu otomatik yapabilen teknolojiler hayatımızdaki önemini artırdı. Yılın sonunda normalde marka bilinirliği için kullanılan dijital radyo yayınları Spotify ile beraber programatik teknolojisine adım attı ve MEC ile beraber programatik yayın gerçekleşti.

Proje kapsamında 4 farklı hedef kitle için farklı reklam spotları oluşturuldu. Deneme sürüşü formunu dolduranlar reklam hedeflemesinden çıkartıldı, potansiyel müşteriler ise tekrardan hedeflendi. Bu yayın ile beraber tıklama ortalamaları (CTR) normal yayınların iki katı oldu. MEC, Spotify global işbirliğinin sonucu olarak Renault ile bir “media first” kullanımı gerçekleştirdi.