Reklamverenler hangi TV kanallarını tercih ediyor?

Medya Takip Merkezi, en yüksek reyting alan 13 TV kanalında, Eylül ayı boyunca en çok reklam veren markaları ve sektörleri belirledi. Araştırmaya göre, ay genelinde toplam 38 sektörden 389 marka, TV reklamları yoluyla hedef kitlelerine ulaşmaya çalıştı. Buna göre, Eylül ayında araştırma dahilindeki kanallarda 65.381 reklam spotu yayınlanırken, markaların reklamlar ile ekranlarda kalma süresi 460 saati aştı.

Araştırmada, haber kanallarına reklam veren markalar ile genel içerikli yayın yapan kanallara reklam veren markaların, farklı sektörlere ait oldukları tespit edildi. Genel içerikli kanallara, en çok hızlı tüketime yönelik markalar ve sektörler reklam verirken, dayanıklı tüketime yönelik sektörlerin reklam verenleri ise ağırlıkla haber kanallarını tercih etti.

Genel içerikli kanallara en çok gıda sektörü reklam veriyor

Eylül ayı boyunca, genel içerikli kanallarda gıda sektörünün 9.837 reklam spotu yayınlanırken, aynı sektörün oyuncuları, haber kanallarına 715 adet reklam verdi. Gıda sektörünün araştırma döneminde en fazla tercih ettiği kanallar ise sırasıyla Star TV, ATV ve FOX TV oldular.

Genel içerikli kanallara en çok reklam veren diğer sektör kozmetik oldu. Araştırma kapsamındaki 8 genel içerikli kanala toplamda 5.654 adet reklam verirken, sektörün haber kanallarında sadece 560 reklamı yayınlandı. Sektör, en fazla Star TV, STV ve FOX TV’ye reklam verdi. Araştırmada, kozmetik sektörünün haber kanallarından ilk tercihinin ise NTV olduğu belirlendi.

Genel içerikli kanallara en çok reklam veren diğer sektörler ise iletişim teknolojileri, ev temizlik ürünleri ve kişisel bakım oldu. Araştırmada dikkat çeken bir diğer nokta ise, iletişim teknolojileri sektörünün, her iki kanal türüne de en çok reklam veren ilk 5 sektör içerisinde yer almasıydı.  İletişim teknolojileri, Eylül ayı boyunca 5.433 reklam spotu ile araştırma dahilindeki genel içerikli kanallara en fazla reklam veren üçüncü sektör olurken, 2.280 reklam spotu ile haber kanallarını en çok tercih eden ikinci sektör olmayı başardı.

Dayanıklı tüketim sektörü tercihini haber kanallarından yana kullandı

Haber kanallarının en çok reklam aldığı sektörlere bakıldığında ilk sırada inşaat-emlak sektörünün olduğu görüldü. Toplamda 4.234 reklam spotu ile haber içerikli kanallarda yer alan inşaat-emlak sektörü, en fazla NTV, Habertürk ve CNN Türk’ü tercih etti.

Aynı araştırmaya göre otomotiv, haber kanallarına en çok reklam veren sektörlerden bir diğeri oldu. Toplamda, 2.074 reklam spotu ile haber içerikli ekranlarda yer alırken, bu kanallarda 13 saati aşkın süre ile yer buldu.

GENEL İÇERİKLİ KANALLARA EN ÇOK REKLAM VEREN SEKTÖRLER

HABER KANALLARINA EN ÇOK REKLAM VEREN SEKTÖRLER

Sektör Adet Süre (sn.) Sektör Adet Süre (sn.)
Gıda

9.837

208.818

İnşaat/Emlak

4.234

94.104

Kozmetik

5.654

115.899

İletişim Teknolojileri

2.280

84.579

İletişim Teknolojileri

5.433

186.840

Otomotiv

2.074

47.714

Ev Temizlik Ürünleri

4.483

112.192

Finans

1.567

38.425

Kişisel Bakım

4.182

96.846

Yayıncılık

1.505

46.713

MTM Medya Takip Merkezi’nin Eylül 2012 döneminde, reytingi yüksek 8 genel içerikli kanal üzerinden yaptığı reklam takibi sonucu derlenmiştir.

MTM Medya Takip Merkezi’nin Eylül 2012 döneminde, reytingi yüksek 5 haber kanalı üzerinden yaptığı reklam takibi sonucu derlenmiştir.

 

Genel içerikli kanallara Avea, haber kanallarına ise Arçelik en çok reklamı verdi

Medya Takip Merkezi’nin reklamverenler araştırmasına göre, sektörler ile doğru orantılı olarak, markalarda da aktüalite-haber ayrımı öne çıktı. Araştırma dönemi boyunca, en yüksek reklam veren 13 TV kanalı üzerinden hazırlanan rapora göre, genel içerikli kanallara en çok reklam veren marka 1.299 reklam spotu ile Avea oldu. Avea’dan sadece iki reklam daha az veren Algida ve 1.123 reklam ile Molped genel içerikli kanalları en çok tercih eden diğer markalar oldu.

Haber kanallarına bakıldığında ise, bu kanallara reklam verenlerin ağırlıkla dayanıklı tüketim markaları olduğu tespit edildi. 888 reklam spotu ile Arçelik haber kanallarını en çok tercih eden reklamveren olurken, 657 reklamla Yurtbay Seramik ve 613 reklam spotuyla Turkcell onu takip etti.

Genel içerikli ve haber kanallarına en fazla reklam veren ilk 10 marka incelendiğinde, sadece Turkcell ve TTNet’in her iki listede de yer aldığı dikkat çekti. Turkcell, 613 reklam spotu ile haber kanallarında üçüncü sırada yer alırken, aktüalite ağırlıklı kanallarda 1.020 reklam ile yer alarak en çok reklam veren ilk 5’in içerisine girdi. TTNet ise,  haber kanallarında 480 kez ekranlara geldi ve genel içerikli kanallara 824 reklam spotu verdi.

GENEL İÇERİKLİ KANALLARA EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR

HABER KANALLARINA EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALAR

Marka Adet Süre (sn.) Marka Adet Süre (sn.)
Avea

1.299

45.754

Arçelik

888

18.710

Algida

1.297

17.678

Yurtbay Seramik

657

5.783

Molped

1.123

24.984

Turkcell

613

23.320

Turkcell

1.020

43.874

Vodafone

489

15.576

Sagra

974

8.839

TTNet

480

11.615

TTNet

824

22.483

Sinpaş GYO

472

17.581

11880 – 118 80

801

9.397

Fiat

418

6.270

Türk Telekom

694

27.379

Çukurova Tower

408

6.150

Milupa

600

11.418

Beko

391

6.468

Arko

596

10.881

Grundig

391

5.865

MTM Medya Takip Merkezi’nin Eylül 2012 döneminde, reytingi yüksek 8 aktüel kanalı üzerinden yaptığı reklam takibi sonucu derlenmiştir.

MTM Medya Takip Merkezi’nin Eylül 2012 döneminde, reytingi yüksek 5 haber kanalı üzerinden yaptığı reklam takibi sonucu derlenmiştir.

 

En çok tercih edilen TV kanalları

MTM’nin reklam verenler araştırmasında ayrıca, hem sektörlerin hem de markaların en çok reklam verdiği genel içerikli ve haber kanalları belirlendi. Buna göre, genel içerikli kanallardan en çok reklam alanlar STV, ATV ve FOX TV olurken, haber kanallarından ise NTV, CNN Türk ve Habertürk, markalar ve sektörler tarafından en fazla tercih edildi.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.