“Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği” hepimizin aslında ayrı ayrı dile getirdiği ve değiştirmek üzere adımlar attığı bir konu. Uzun bir aradan sonra, sektörün farklı paydaşları olarak kolektif hareket etmeye başladık. Bu süreçte Reklamverenler Derneği’nin öncülüğü için onlara bir kez daha teşekkürler. Algıları değiştirmek, cinsiyet eşitsizliğini dönüştürmek adına tüm sektör el ele kol kola çalışıyoruz ve başaracağımıza inanıyoruz.
Yaklaşık 2 senedir çok güzel adımlar atıldı:
- Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği komitesi Reklamverenler Derneği’nde ve Reklamcılar Derneği’nde kuruldu.
- Effie Türkiye’nin kazanan işleri Bahçeşehir Üniversitesi işbirliğiyle incelendi, reklamda toplumsal cinsiyet eşitliği karnesi çıkarıldı.
- Reklamverenler Derneği öncülüğünde ve UN Women koordinatörlüğünde dünyadaki en geniş cinsiyet eşitliği platformu Unstereotype Alliance Türkiye kuruldu.
- Effie 2019 kazanan işleri Bahçeşehir Üniversitesi işbirliğiyle incelendi, toplumsal cinsiyet eşitliği karnesindeki değişim açıklandı.
- Reklamcılar Derneği olarak da, üye ajanslarımızla beraber katkımızı ve etkimizi nasıl genişletebiliriz diye düşündük, ilkelerimizi hazırladık ve imzamızı attık.
Cinsiyet eşitliğinin reklamlarda, iş dünyasında ve toplumda güçlendirilmesi için benimsenmesi gereken ilkeler:
1. Reklamların, toplumda kadın ve erkek stereotiplerinin oluşması ve yerleşmesinde etkili olduğunun farkına varılması.
2. Roller, dış ses seçimi, cinsiyetlerin temsil edildiği mekanlar gibi reklamı oluşturan tüm öğelerde kadın- erkek eşitliğine dikkat edilmesi.
3. Kadınları ve kadın temsilini güçlendiren işletme ve pazarlama uygulamalarının hayata geçirilmesi.
4. Üst düzey yöneticilik pozisyonlarında cinsiyet eşitliğinin desteklenmesi.
5. İş yerinde tüm kadın ve erkeklere eşit davranılması, insan hakları ilkelerine saygı gösterilmesi.
6. Aynı pozisyon ve görev tanımına sahip kadın ve erkek çalışanların maaş, sağlık ve güvenlik koşullarının eşit oranda sağlanması.
7. Kadınlara yönelik eğitimlerin ve profesyonel gelişimin desteklenmesi.
8. Toplumsal inisiyatifler ve yasal savunma yoluyla eşitliğin teşvik edilmesi.
9. Toplumda cinsiyet eşitsizliğini oluşturan durumların verilerle tespit edilmesi ve hedefler doğrultusunda düzeltilmesinin teşvik edilmesi.
Biliyoruz ki; reklamlar değişir, toplum değişir!
Ömür Kula
Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Üyesi
Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye 97. sayısında yayımlanmıştır.