artwork

Reklamcılar neden TV’yi bırakamıyor?

7 yıl önce

0

İnsanların kabloludan vazgeçerek reklam içermeyen yayın platformlarını daha fazla kullanmaya başlamasıyla televizyon reytingleri gittikçe daha büyük bir düşüş yaşıyor.

O halde neden reklamverenler TV reklamlarına para yatırmaya devam ediyor?

Medya izleme alışkanlıkları radikal bir şekilde değişmiş olsa da pazarlamacıların hala televizyona sadık kalmasının birçok nedeni var. İlk başta şunu söylemek gerekir ki insanlar hala çok fazla TV reklamı izliyor. Nielsen’nin verdiği bilgiye göre 18-24 yaş arası gençler bile günde en az iki saatini eski televizyonları izleyerek geçiriyor. Bunun yanında televizyondaki reklamların uygunsuz bir içerikle yan yana çıkma şansı yok.

Aşağıda reklamverenlerin neden TV’ye para yatırmaya devam etiğini gösteren 4 şaşırtıcı nedeni görebilirsiniz:

‘Grandfathering’ fiyat uygulaması

“Grandfathering” uygulamasında sadece yeni müşterilere fiyat değişikliği uygulanıyor, eski müşterilere ise fiyat aynı tutuluyor. Bu doğrultuda, uzun yıllar TV reklamlarına yatırım yapanlar her sene daha az reklam ücretlendirmesine tabi tutuluyor. Ancak düzenli bir şekilde TV’ye yatırım yapmayı bıraktıklarında ve bir süre sonra tekrar TV’ye geri dönmeye karar verdiklerinde öncekinin iki üç katı daha yüksek bir ücret ödemeleri gerekecek. Bu da reklamverenleri düzenli olarak TV reklamlarına yatırım yapmaya itiyor.

Araştırmalar TV’yi destekliyor

Millward Brown gibi araştırma şirketleri, en iyi sonuçları elde etmek için pazarlama bütçelerini nereye yatırması konusunda markalara yardım etmek için çok yönlü araştırmalar ve istatiksel analizler yapıyorlar. Bu araştırmalardan elde edilen en önemli bulgu, tüm dijital gelişmelere rağmen televizyonun hala etkili olması.

CMO’lar reklamlarını görmeyi seviyor

Pazarlamacılar, çok yönlü reklam taktikleri denemek istediklerini söyleseler de hala televizyon programlarının reklam aralarında para harcadıkları reklamları görmek istiyorlar.

Ajanslar da kazanıyor

Ajanslar, televizyon reklamları yapmaktan ve televizyonda reklam alanı almaktan iyi para kazanıyorlar.

Kaynak: Business Insider

Senin için
Tümünü göster
Canva, grafik tasarım yazılımı platformu satın aldı

Canva, grafik tasarım yazılımı platformu Affinity’yi satın aldı...