Reklamcılar Derneği 6 aylık reklam yatırımlarını açıkladı

Reklamcılar Derneği, 2017 yılının ilk 6 ayında, toplam reklam yatırımlarının geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4.88 arttığını açıkladı.

Reklam yatırımlarında en büyük payı yine televizyon mecrası alırken, onu dijital ve radyo izledi. Gazete, dergi, sinema ve açıkhava reklam yatırımlarında düşüş görüldü. Büyüyen yatırımların itici gücü ise; inşaat, finans ve perakende sektörünün ardından, kamu kurumları ve siyasi partilerde oldu.

reklamcılar derneği 6 aylık reklam yatırımları
Reklamcılar Derneği’nin 2017 yılının ilk 6 ayına dair reklam yatırımları toplantısı

Dernek üyesi olan medya ajanslarından gelen verilerle hazırladığı 2017’nin ilk 6 ayının toplam reklam yatırımlarını Reklamcılar Derneği’nin yeni yapılan genel kurulu sonrasında belirlenen Yönetim Kurulu Başkanı Nil Bağcıoğlu sözcülüğünde paylaştı. Asbaşkan Demet İkiler ve Yönetim Kurulu Üyesi İnanç Dedebaş‘ın katıldığı toplantıda, dünya genelinde reklam yatırımlarında yıl sonunda yüzde 7,3, Türkiye’de ise yüzde 5 – 10 bandında büyüme beklendiği açıklandı.

Nielsen tarafından raporlanan yatırımların aktarıldığı toplantıdan notlar ise şu şekilde:

– Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Asbaşkanı Demet İkiler toplantıda, 2017’nin ilk yarısında, Türkiye Reklam Yatırımı/GSYH oranının binde 30-35, dünya ortalamasının ise binde 75 civarında olduğunu belirtti. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranının Türkiye’nin üzerinde olduğunu da belirten İkiler, 2017 yılsonu beklentisini binde 32 olarak açıkladı. 

– 2016’da, rekabetin yoğun olduğu inşaat, otomotiv ve iletişim sektörlerinin reklam yatırımları artarken, 2017’nin ilk yarısında sıralamada değişiklik oldu. İnşaat sektörü yerini korurken,  onu finans ve perakende sektörleri izledi. Kamu kurumları ve siyasi partiler de yılın ilk yarısında, reklam yatırımlarındaki büyümenin itici gücü arasında yer aldı. 

– 2016 yılının ilk 6 ayında toplam 3.662.08 milyon TL olan medya yatırımı, 2017’nin ilk yarısında yüzde 4.88 artışla, 3.840,69 milyon TL olarak gerçekleşti. 

– Reklam yatırımlarda % 52,78’lik oranla, televizyon kuruluşları yine en büyük paya sahip oldu. Televizyon reklamlarına yapılan yatırım geçen yılın ilk yarısında toplam 1.948 milyon TL iken bu yıl 2.027 milyon TL’ye ulaştı. Dijital medya yatırımları da yükselişini sürdürdü. 2016’nın ilk yarısında toplam 808 milyon TL olan yatırım, bu yılın ilk yarısında yüzde 17,92 artışla toplam 953 milyon TL’ye çıktı. Toplam radyo reklam yatırımı da bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 9.91 artışla; 83 milyon TL’den 91 milyon TL’ye yükseldi.

– 2017’nin ilk yarısında, gazetelere yapılan reklam yatırımı gerilemeye devam etti. 449 milyon TL’ye düştü. Dergilere yapılan reklam yatırımı da geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 11.26 oranında azalarak, 49 milyon TL’den 43 milyon TL’ye düştü. Toplam sinema reklam yatırımı ise yüzde 3.94 oranında azaldı ve 47 milyon TL iken 46 milyon TL oldu. 

– 2010 yılından bu yana yükselişini sürdüren açık hava reklam yatırımları da bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 1.48 oranında düşerek, 235 milyon TL’den 232 milyon TL’ye geriledi.

 

 

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.