artwork

Reklama şimdi daha çok güvenin

9 yıl önce

0

29 Nisan 1994 tarihinde Reklam Özdenetim Kurulu’nun (RÖK) lansmanı Reklama Şimdi Daha Çok Güvenebilirsiniz sloganıyla yapılmıştı. Reklamcılar Derneği’nin başını çektiği, reklamverenler, mecra ve tüketici temsilcilerinden oluşan Reklam Özdenetim Kurulu, Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’nı benimsetmek iddiasıyla yola koyulmuştu. Reklamın topluma ve tüketiciye sorumluluklarının arttığı bilincindeki bu grup, 20 yıldır özveriyle çalıştı. Başta Av. Çetin Ziylan olmak üzere, tüm emeği geçenlere sektör olarak şükran borçluyuz.

Başkanımız Alper Üner bu yazıyı kaleme almamı önerdiğinde, 1994 ve 2000 yıllarında tam sayfa olarak yayınlanan manifesto – ilanları dikkatle okudum. İki manifesto arasındaki altı yılda temel yaklaşımlar korunmuş, önemli bir ekleme de yapılmış; kamuoyunun yanlış, yanıltıcı reklamlara karşı tepkisiz kalmaması istenmiş. RÖK 2000’lerde daha dışa dönük bir hüviyet kazanmış.

23 Ekim tarihinde RÖK’ün 20. yılını kutlamak amacıyla İstanbul’da toplanan European Association of Standarts Alliance, yani RÖK’ün Avrupalı muadilleri özdenetim kavramını yeniden düşünmemize vesile oldu. Reklamombudsmannen (RO) adıyla relansmanı yapılan İsveç özdenetim modeli özellikle dikkat çekti. RO’nun adından başlayarak, etik pazarlama kavramını sahiplenmesiyle ve bir ombudsman yaklaşımıyla yönetilmesi hakikaten yenilikçi bir tavır. Sitelerinde şeffaf bir yaklaşımla finansman kaynaklarını da açıklıyorlar, 100. firmaya geldiğimde saymayı bıraktım ve destekleyen tabanın genişliğine doğrusu imrenerek baktım. Günümüzde gerek devlet eliyle, gerekse özel sektör aracılığıyla reklama yönelik yapılan çalışmalar “düzenleme” tanımı altında toplanıyor. Uyumlaşma gayreti içinde olduğumuz Avrupa Birliği kodları ve yasa dili de böyleyken; RÖK’ün ö’sünü “özdüzenleme” olarak görmek, denetimin her türlüsünü dilimizden ve en önemlisi ruhumuzdan kazıyıp atabilmek başlıca dileğim…

Ayşegül Molu
Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı Genel Müdürü
@aysegulmolu 

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Aralık 2014 sayısında yayınlanmıştır.