artwork

Reklam ve iletişimin dijital dönüşümü

6 yıl önce

0

Yapay zekâ, programatik ve makine öğrenimi kavramlarını her geçen gün daha sık duyuyoruz. Ekonomiden iklim değişikliğine birçok alanda yardımcı olan bu teknolojiler reklam ve iletişim alanında da büyük avantajlar sağlıyor. Makine öğrenimi temelli teknolojiler, verilerin, tüketici davranışlarının, tüketim modellerinin ve trendlerin doğru bir şekilde değerlendirilmesini sağlıyor ve getirdiği farklı bakış açısıyla makro ölçekteki yeni trendlerin ya da tekrarlayan kalıpların net bir şekilde görülebilmesini sağlıyor. Veriler anlamlandıkça değer kazanıyor ve bizler işte bundan dolayı reklam ve iletişim sektöründeki ajans ve şirketlerin koridorlarında her geçen gün daha fazla veri, analiz ve programatik uzmanına rastlıyoruz. Veri analiz ve makine öğrenimi araçlarının yaratıcı süreçler de dahil tüm iş akışlarına etkili bir şekilde nasıl dahil edilebileceğini bilen, bu araçların gücünden yaratıcı ekipleri ve veri uzmanlarının yeteneklerinden yararlanabilen markalar ve ajanslar parlak fikirlerini hızla hayata geçirmeyi başarıyor. Böylelikle iyi fikirlerin rafa kaldırılmadan hızla hayata geçirilme şansı da artıyor. Makine öğrenimi temelli başarılı örneklerden biri de farklı kampanyaların müşterilerin mağazaiçi rotalarında nasıl değişimlere yol açtığını göstererek markaya bir sonraki kampanyanın başarısı için son derece yararlı içgörüler sunması. Bir diğer örnek uygulama alanı ise makine öğrenimi temelli programatik çözümlerin, müşterilere dijital, online ve offline uzmanlıklarını TV, banner,  sosyal medya ve outdoor gibi mecraları bir arada görmek ve yönetebilmek için gereken gücü ve bütünsel bakış açısını sağlaması. Geçen ay Almanya’da düzenlenen DMEXCO 2017 etkinliğinde, konuya ilgi duyanlar için izlemeye değer birçok benzer örnek paylaşıldı. Ajanslar veri-merkezli, makine öğrenimi temelli çözümler sayesinde yepyeni deneyim ve yeteneklere kavuşuyor, yeni kaslar geliştiriyor. Veri görselleştirme, içerik analizi, makine öğrenimi temelli optimizasyon, tüketici ile daha anlamlı ve gerçek bağlar kurulmasını sağlıyor. Bu da kampanyaların başarısını dikkat çekici oranda artırıyor.

Bülent Hiçsönmez
Google Türkiye Ülke Direktörü

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Ekim 2017 sayısında yayımlandı.