Reklam hukukunun ardında ne yatıyor?

Tarafsız bir koalisyon olan Reform Political Advertising Üyesi Rae Burdon, seçim dönemleri için yapılan reklamlarda hatayı önleyen bir mevzuat eksikliği olduğunu savunuyor.

Martin Johnson, Mike Tindall’ın 2011 Rugby Dünya Kupası’ndaki maceralarını çevreleyen haberler hakkında şunları söyledi: “Rugby oyuncusu bira içer – şok edici.” Ayrıca, politikacılar yalan söylese ve yalan söylediği bilinse de, bazılarına olan güven devam edecek. Bunun nedeni, yalana maruz kalmanın daha az etkiye sahip olması, yalanın kendisinden farklı insanları etkilemesi ve kısmen de ilgili bireyin algısı nedeniyledir. Campaign okuyucuları her şeyden önce bazı markaların şüpheden yararlanma konusunda makul olmayan bir pay alma kabiliyetini anlayacaktır. Ancak bildiğimiz kadarıyla bugüne kadar siyasi yalanlara izin veren bir yasa çıkmadı. Seçim reklamlarında hatayı önleyen bir mevzuat eksikliği veya başka bir düzenleme biçimi var ancak buna izin veren hiçbir yasa yok.

Şu anda hazırlandığı şekliyle 2021 Elections Bill şeytanın bacağını kırıyor. Yasa, seçmen kimliği şartı ve seçim sahtekarlığını önlemek için tasarlanmış diğer önlemler nedeniyle büyük ölçüde dikkat çekecek. Tasarı aynı zamanda, dijital reklamcılıkta bir seçim adayının şu anda basılı materyallerde gerekli olduğu şekilde kim olduğunun saptanması için bir gereklilik olan “yeni bir dijital baskı rejiminin” aracıdır.

Yeni rejim, hükümet tarafından “bugün dünyanın en kapsamlı rejimlerinden biri” olarak tanımlanıyor. Bu, yaklaşık 20 yıl gecikmiş (Seçim Komisyonu dijital baskıları ilk kez 2003’te desteklenmişti) ve neredeyse Eton College kadar kapsamlı bir plan için oldukça iddialı.

General Melchett’ın açıkladığı gibi ‘küçük bir sorun’ var: Yasa, bir adayın ve aday “destekçisinin” tanımlanmasını gerektirecek. İkincisinin neden gerekli olduğunu sormayın; bu “sağduyu”dur ancak adayın partisinin kimliğini gerektirmez. Kendi kendini düzenlemede ve yasalara göre ticari reklamcılıkta bir numaralı kural mı? Reklamveren teşhis edilebilir olmalıdır.

Bu durumun eksikliği, seçmen tarafından siyasi aidiyetleri genellikle bilinmeyen adayların, farklı bir kisve altında muhalefet politikaları hakkında yanıltıcı iddialarda bulunmalarına olanak tanıyor. Pek olası değil dediğinizi duyar gibiyim. Zaten birden çok kez yapıldı, cevap veriyoruz. Örneğin; Shaun Bailey’nin “Belediye Binası”ndan olduğunu iddia eden ve Londra belediye başkanlığı için muhafazakar aday olduğunu belirtmeyi ihmal eden broşürü…

Tamamen yetersiz olan bu yasa tasarısı muhtemelen yasalaşacak – ikinci okuması 7 Eylül’de gerçekleşti. Bu bağlamda reklam, politikacılar için gerçekten önemli değil.

Eh, oy verenlerin 10’da 9’u “siyasi reklamlardaki olgusal iddiaların doğru olması yasal bir gereklilik olmalı” (YouGov 2019) diye düşünüyor ve reklamcılık sektörü için de önemli olması gerekiyor. En az iki öz denetim kanunu ve birkaç tüketici kanunu gerektiriyor.

Son olarak, Tony Blair’in yer aldığı Saatchi reklamının yazarına selam: “Gülüşün ardında ne gizli?” Reklam muhtemelen şüphe uyandırmayı amaçlıyordu. Bu günlerde ne yazık ki yalnızca görüşleri doğrulamaya hizmet edecek.

Rae Burdon

Reform Political Advertising Üyesi

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 115. sayısında yayımlanmıştır.