Publicis Groupe’un yapılanması 4 merkezle sonuçlandı

Publicis Groupe, ajans network’ünü yeniden organize ediyor ve liderlik pozisyonlarında da görev değişikliğine giderek 4 yeni grup yaratıyor: Publicis Communications, Publicis Media, Publicis.Sapient ve Publicis Healthcare.

Şirketin verdiği bilgiye göre bu yeni yapı 2 Ocak’tan itibaren etkili olacak. Bu hamle aslında network’ün Publicis Worldwide ya da Starcom MediaVest Group gibi ajanslarından uzaklaşmak demek çünkü şirket müşterilerine daha entegre hizmet verebilmek için silo sisteminden uzaklaşıyor.

Publicis Communications

Arthur Sadoun

Publicis Communications’a, Publicis Worldwide CEO’su Arthur Sadoun liderlik edecek. Yeni şekillendirilen network, holding şirketinin Publicis Worldwide, MSL, Nurun, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, BBH ve Marcel gibi kreatif kollarını bir çatı altında toplayacak. Aynı zamanda içerisinde Prodigious isimli bir de prodüksiyon birimi olacak.

Nurun ve MSL daha önce Publicis Worldwide şemsiyesi altında ve Sadoun’un liderliğindeyken, Leo Burnett ve Saatchi & Saatchi gibi kreatif ajanlar holdingin bağımsız networkleriydi.

Bu değişim Sadoun için de büyük bir terfiyi beraberinde getirdi ve görünen o ki Publicis yöneticileri arasında yapılan atamaların da en büyüğü durumunda. 2013’ten bu yana Publicis Worldwide CEO’su olan Sadoun’un bu terfisi, Publicis Groupe yöneticilerinin büyük oy birliği olarak algılandı. Sadoun’un, Publicis Groupe’un Başkanı Maurice Levy’nin veliahtı olabileceği yönündeki spekülesyonlar sürerken, yaşanan bu değişim dedikoduları daha da alevlendirdi.

Değişimden önce Publicis Worldwide Sadoun’un yönetiminde Cadillac, Heineken global ve Sears’ın da içinde bulunduğu birçok müşteri kazanmıştı.

 

Publicis Media

Steve King

Publicis medya’nın yönetiminden ise ZenithOptimedia Global CEO’su Steve King sorumlu olacak. King, Publicis Media’nın CEO’su olarak, Starcom Mediavest, ZenithOptimedia, Vivaki, Performics, MRY ve Moxie’nin yönetimini yapacak. Şirket yaptığı açıklamada, “Tüm müşteriler bu alandaki kilit elemanlardan, ölçek ekonomisinden ve araştırma gücünden faydalanacaklar” dedi.

İki ajansı yöneten King için de bu değişim önnmli bir terfiyi beraberinde getirdi. Starcom Mediavest Group’un global CEO’su Laura Desmond, maliyeden sorumlu olarak yeni yaratılan holding şirketine geçecek. Desmond, müşteri temsilcileri ekiplerini yönetecek ve grubun “yeni iş ve gelecek gelişimi” yönünde büyümesinden sorumlu olacak.

Bu değişim yılın en geniş çaplı gözden geçirmelerinden bir olan Procter & Gamble Kuzey Amerika medya satınalma işinin gözden geçirilmesi süreci arasından meydana geldi. Starcom Mediavest şu anda bu işin büyütülmesi sürecini yönetiyor. Kararın ise bu ay verilmesi bekleniyor.

 

Publicis.Sapient

Bu yılın başlarında Sapient’in holding tarafından alınmasının ardından doğan Publicis.Sapient’in başkanlığına yükselen Alan Herrick, şu anda bir hub olan ve Sapient Consulting, SapientNitro, DigitasLBi ve Razorfish’I içinde barındıran grubu yönetmeye devam edecek.

 

Publicis Healthcare

Publicis Healthcare Communication Group CEO’su Nick Colucci, yeni ürün lansmanından dijital uygulamalar ve satış gücü yönetimini barındıran jenerik markaya geçişe kadar çeşitli hizmetlere ev sahipliği yapan sağlık hizmeti hub’ını yönetecek. Publicis Healthcare Communications Group daha önce holdingin Digitas Health Lifebrands, Razorfish Health ve Saatchi & Saatchi Wellness’inkileri de içeren sağlık hizmeti operasyonlarına çatı olmuştu; ancak bu yeniden organize olma sürecinde ajansları ne kadar bir değişimin beklediği kesin değil.

Publicis’in Başkan ve CEO’su Maurice Levy, Elisabeth Badinter başkanlığında, 2 Aralık günü değişimi Publicis Supervisory Board üzerinden duyurdu.

Yeniden yapılanmayla ilgili tartışmalar yönetici komite üyeleri arasında ilkbaharda başlamıştı. Eylül ayında ise, San Francisco’da yapılan 1 günlük toplantıda 350 komite üyesinin değişimi onaylamasıyla bi çalışmalar sonuçlandı.