Programatik ve veri dünyasında 2020 ve ötesi

2020 başında, dijital reklam sektöründe en çok konuşulan başlıklardan biri 3. parti reklam ve veri takibi yapan kodların artık kullanılamayacak olması.

Cookie’ler’, masaüstü bilgisayar tabanlı olarak dinamik bir dijital deneyim sunmak için tasarlandı. Eğer birilerini cookie ile yakaladıysak, davranışları ve eğilimlerini anlayabilir; ilgi alanlarına göre dinamik olarak reklam sunabiliriz. Tüm endüstri geçtiğimiz son 10 yılda bu stratejileri takip etti ve önceliklendirdi. Peki neyi kaçırdı?

Mobil, uygulamalar ve kullanıcı kimlikleri… Cookie’lerin kaybolacağı bu yeni dünyada tüm stratejiler yeniden şekillenecek ve DMP gibi yatırımlar tekrar gözden geçirilecek. Gerek reklamverenler gerekse yayıncılar için ‘1.parti veri’ en önemli başlıklardan biri haline geliyor. ‘Kişiye özel müşteri deneyimi’ ve ‘içerik’ konuları gittikçe önem kazanacak.

Yeni regülasyonlar (CCPA, GDPR) ve Safari, Chrome gibi tarayıcılardaki 3. parti kod engellemeleri; kişilerin veri konusunda kontrolü ele alması ve izin verdikleri biçimde markalar ya da yayıncı kuruluşlarla ilişki kurulmasına olanak sağlıyor.

Post – cookie’ dünyasında programatik satın alma stratejileri de direkt etkilenecek. Yeniden hedefleme stratejilerini uygulamak; erişim ve frekans hedeflemesi yapmak ve dönüşüm ölçümlemeleri ile raporlamaları hayata geçirmek gittikçe zorlaşıyor.

Bu gelişmelere paralel olarak bazı önlemler de alınmaya başlandı. IAB Tech Lab tarafından geliştirilen ‘kimlik konsorsiyumu’ DigiTrust, tüketiciler, yayıncılar ve reklamverenler için dijital deneyimi geliştiren önemli bir girişim. Türkiye için de benzeri oluşumlar tartışılacaktır.

DMP teknolojileri evrimleşiyor. Oracle (Blukai DMP), Adobe & Salesforce gibi şirketler, müşteri deneyimini arttırmak ve 1. parti verileri önceliklendirmek üzere kendi DMP teknolojilerini ekip ve platform birleştirmeleriyle CDP (Customer Data Platform) olarak lanse edecekleri çalışmalara başladılar.

IAB Türkiye Veri & Programatik Çalışma Grubu olarak, bu gibi konuları sektör olarak anlamak, geliştirmek ve düzenlemek için çalışmalarımıza devam ediyoruz. Destek olmak isterseniz bu çalışma grubuna sizleri de bekleriz.

Atakan Demirci
IAB TR Yönetim Kurulu Üyesi ve Programatik & Veri Çalışma Grubu Lideri

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye 97. sayısında yayımlanmıştır.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.