artwork

PR şirketlerinin en görkemli KSS projesi

10 yıl önce

0

Çoğu PR profesyoneli, medyada yansıma almayacak bir kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) projesini müşterisine önermeyi tercih etmez. Bunun temel sebebi, müşterilerin KSS çalışmalarına bakışının genelde “medyanın göstereceği ilgi” paralelinde olmasıdır. (Halkla ilişkiler anlamında markaya katkı sağlayacak bir proje olsa bile, PR ajanslarının da çoğunlukla medya yansıması açısından konuya yaklaştığı notunu düşelim.)

Haber olabilecek projeler desteklenir, az ya da hiç haber olamayacak projelere ise topluma yönelik fayda seviyesi ne olursa olsun bütçe ayrılmaz. Hepimizin ezbere bildiği “KSS projelerinin hedefi toplumsal değer yaratmaktır” klasik söyleminin çoğu şirket için pratikte bir etkisi yoktur. Ama olmalıdır… Neden olması gerektiğini açıklamak biz PR şirketlerinin görevidir. Doğru şekilde ifade edebilmek için ise PR’cılar olarak öncelikle buna inanmamız gerekir.

İyi yapılandırılmış ve büyük bütçeli KSS projelerinin yarattığı değeri tartışmaya bile gerek yok. Üzerinde durmamız gereken, küçük bütçeli olduğu halde gerçekten yaşama dokunabilen projeler. Hemen her müşterimizin hayata geçirebileceği, sosyal anlamda minik de olsa olumlu etki yaratabilecek ve uç uca eklenince faydası toplumu sarabilecek çalışmalar…

Halkla ilişkiler şirketleri olarak bizlerin yürütebileceği en büyük KSS projesi, gerçekten inanarak iyi KSS projeleri geliştirmek ve müşterilerimizi bu alanda adım atmaya ikna etmek olacaktır. Bunu mutlaka ve daima üstlenmemiz gereken bir sorumluluk olarak görebiliriz. Ayakları yere basan ve ulusal basında haber olamasa bile yaşamda farklılık yaratabilecek çalışmaları cesaretle kurgulamalı ve müşterilerimizin bu gibi projeleri hayata geçirmelerini sağlamalıyız.

PR şirketleri olarak boyutu ne olursa olsun KSS projeleri geliştirmeye ve müşterilerimize sunmaya devam etmeliyiz, çünkü bizlerin üstleneceği en görkemli kurumsal sosyal sorumluluk projesinin tanımı “KSS projesi üretmek”tir desek hiç de yanlış olmaz.

Barlas Çevikus
İDA Yönetim Kurulu Üyesi
Twitter: @barlas_cevikus

Bu yazı Campaign Türkiye Mart 2014 sayısında yayınlanmıştır.