Politik Kampanya Stratejileri için İpuçları

Başarılı bir siyasi kampanya için çabanızın %20’sini stratejiye ve %80’ini uygulamaya ayırmayı unutmayın. %20 stratejisini en baştan planlamaya başladığınızda kendinizi başarıya hazırlayacak ve izlenecek bir yol haritası oluşturacaksınız.

Kampanyanıza Başlarken

Kampanyaya ne kadar erken başlarsanız o kadar iyi. En iyi politikacılar, ilişkiler kurarak, duyduklarına dayalı olarak gelecekteki kampanya duruşlarını belirler ancak yaklaşan seçimlerden bahsediyorsak, mümkün olan en kısa sürede ekibinizi bir araya getirmek ve kampanya stratejinizi belirlemeye başlamak istersiniz. Bağışlar, kampanya ekibi üyelerinin sayısı, temasa geçilen seçmenler vb. gibi tüm maddeler, uzun bir zaman gerektirecektir.

‍1. Rakip Analizi

Herhangi bir rekabette aslolan rakip analizidir. Rakiplerinizin güçlü ve zayıf yanlarını iyi anlamak, size kampanya mesajınızı ve stratejilerinizi oluşturmada büyük bir avantaj sağlayabilir.

2. Siyasi Manzarayı Kavrayabilmek

Herhangi bir siyasi kampanya stratejisini kağıda dökmeden önce seçimin yapılacağı siyasi manzarayı gerçekten dikkate almakta fayda var. Liberal fikirlerin iyi karşılanmayacağı gerici bir siyaset zamanı mı? Demografi değişiyor mu, muhafazakar fikirlere direnebilecek daha ilerici bir topluluk getiriyor mu? Siyasi söyleme hakim olan, göçmenlik gibi bir konu var mı? İktidarda olduğunuz sırada olmuş ya da olması gereken bir şey tarafından lekelenmiş bir politikacı mısınız? Bu nedenle rakiplerinize karşı hücuma mı geçmeniz gerekecek yoksa savunma mı yapacaksınız?

Seçmenlerin ne düşündüğünü anlayabiliyorsanız ve medya anlatılarının seçmenlerin düşüncelerini nasıl etkilediğini veya zarar verdiğini anlıyorsanız, seçim stratejinizi geliştirmek için çok daha iyi bir temele sahipsiniz demektir.

3. Dijital Araçlar

Politik kampanya yazılımı, kampanyanızı bir sonraki seviyeye taşımanın iyi bir yolu. Kampanya stratejinizin yararlanacağı çeşitli siyasi kampanya araçları vardır. Genellikle ekibinizin daha iyi organize olmasını sağlar veya iletişim kurma becerinizi geliştirmek için tasarlanır.

4. Saha Organizasyonu

Çoğu siyasi kampanya stratejisi için saha kampanyası bir zorunluluktur. Bu ister kapı kapı dolaşarak, ister topluluk içinde “sıcak nokta propagandası” yoluyla yapılsın, seçmenleri ikna etmenin ve GOTV* stratejisinin etkili bir biçimi olduğu kanıtlanmıştır. Saha organizasyon stratejisinin; seçmen hedefleme, propaganda teknikleri ve bunu kolaylaştıran araçlar konusunda deneyimi olan biri tarafından oluşturulması gerekir. 

5. Seçmen Verilerini Toplamak

Seçmen dosyanız için seçmen verilerinin alınması basit olmalıdır ancak genellikle pek öyle olmaz. Veri aramaya başlayabileceğiniz birkaç yer vardır. Yerel yönetiminiz size seçmen kütüğünün dijital versiyonunu sağlayabilmelidir. Parti kaynaklarından (siyasi parti üyesiyseniz) zaman içinde üzerinde çalışılmış bir dosya alabilirsiniz. Aksi takdirde seçmen verilerini üçüncü taraf bir satıcıdan satın almanız mümkün olabilir (eğer yasalsa). Bunların hepsi başarısız olursa, bir seçmen veri tabanı oluşturmaya başlamak için tapu sicili yeterli olabilir.

6. Seçmen Hedefleme

Bölgenizde kaç seçmen olduğunu biliyor musunuz? Kaç kişinin oy vereceğini veya rakibinize kimin oy vereceği hakkında bilginiz var mı? Bu soruların yanıtlarına sahip olmak, siyasi kampanya stratejinizi geliştirmenize ve topladığınız seçmen veritabanlarından, hedefleme çalışmanıza başlamanıza gerçekten yardımcı olacaktır. Hiçbir kampanyadan kendi bölgesindeki herkesle iletişim kurmayı beklenmez. İdeal olarak, hedef kitlenizi bölümlere ayırır ve oy verme olasılığı yüksek olan, destekçiniz olan veya size oy vermeye ikna edilebilecek kişilere hitap edersiniz. Bu kitle sizi seçtirecek kadar büyük değilse, o zaman rekabetten çekilmeyi düşünebilirsiniz.‍

7. Seçmen Sorunlarını Yakalamak

Göreve aday olan herkesin, seçmenlerin ne düşündüğüne dair bir “hissi” vardır ve genellikle bu görüşlere kampanya mesajlarıyla yanıt vermeye çalışırlar. Tüm bunlar harika ancak dijital çağda bu konuda biraz daha titiz olmak ve seçmen sorunlarını, endişelerini doğru bir şekilde yansıtacak, kampanya ekibine yardımcı olacak şekilde yakalamak mümkün. Bunu yapmanın çevrim içi anketler, yüz yüze propaganda, pazar araştırması ve sosyal medya etkileşimi gibi çeşitli yolları var. Kritik olan, ham verileri hashtag’lerle yakalamanın kodlanmış bir yoluna sahip olmaktır. Örneğin; konuşmaları #education veya #guncontrol ile etiketleyebilmek, ekibinize seçmenlere erişimin basitleştirilmiş bir yolunu sunacaktır.

8. Kiminle çalışmalı?

Adaylar ve gerçekleştirecekleri kampanya için büyük soru: “Kiminle çalışmalı?”. Cevabı bütçeniz belirler ancak yürüttüğünüz kampanya türü için doğru kişiyi bulmak da önemlidir. Yerel bilgiye ve iyi bağlantılara sahip birine ihtiyaç duyan yerel bir kampanya yürütüyor olabilirsiniz. Medya yansımalarına ve seçmen anketlerine dayalı olarak daha yüksek düzeyde yetenek gerektiren daha büyük bir kampanya da yürütüyor olabilirsiniz. Kilit pozisyonlarda; kampanya yöneticisi, kampanya danışmanı, dijital direktör, saha direktörü ve finans direktörü yer alır. Hepsi kendi rolünde değerlidir ancak neyi karşılayabileceğinizi ve hangisinin size en iyi getiriyi sağlayabileceğini yalnızca siz bilebilirsiniz.

9. GOTV Stratejisi Üzerinde Çalışmak

Seçim gününde destekçilerinizi nasıl harekete geçireceğinizi ve bunu yapmak için hangi bilgileri toplamanız gerektiğini düşünün. Seçmenlerin oy kullanma olasılığını yakalamak, propaganda sırasında gerçekleştirilebilir ve seçim gününde kullanılabilir. Güçlü alanlarınızın hangileri olduğunu anlamak, seçim günü yaklaşırken bu alanlarda hedeflenen çalışmaları yapmanıza yardımcı olabilir. Aynı şekilde herhangi bir hedef demografi; (sendika üyeleri gibi) reklam, e-posta aracılığıyla veya yüz yüze hedeflenebilir.

10. Çevrim içi Varlıklar

Çevrim içi varlıklarınızın (web sitesi ve sosyal medya sayfaları) kampanya stratejilerinizi en üst düzeye çıkarmak adına çok çabalaması gerekecektir. Bunları ayarlamak zaman alır ve pahalı olabilir, bu nedenle en başından neye ihtiyacınız olduğu konusunda çok net olun. Bazı temel işlevler; biyografi bölümü, kampanya mesajları, bağış düğmesi, gönüllü kaydı ve sosyal medya varlıklarınızın bağlantılarını kapsar. Sosyal medya profilleriniz; Facebook, Twitter, Instagram vb. hesaplarınız kampanya güncellemelerinizi içermeli, marka bilinirliği de sağlamalıdır. Dijital kampanyanıza, seçmenleri çevrim içi olarak etkileme deneyimine sahip kişilerle yol almak önemli olacaktır.

11. Toplumla Bir Araya Gelme

Halkla bir arada olmak, siyasi kampanyaların temelini oluşturur. Medya röportajları, siyasi tartışmalar veya sadece topluluk toplantıları da olsa, insanlarla düzenli olarak iletişim kurmanız istenecektir. İlk günden itibaren kampanya stratejinizde netleştirmeniz gereken bazı basit ipuçları var. İlk olarak, halkın karşısına ne kadar çıkabilirsiniz? Çıktığınızda ne yapacağınızı biliyor musunuz?

Konuşmanızda iletimek için yaklaşık 3 mesaja sahip olmanız ve kitleye uygun dilde hitap etmeniz önerilir. Böylelikle herkesle etkili bir şekilde iletişim kurabilmelisiniz.

12. Kişisel Markalaşma

Sevin ya da sevmeyin, kampanya kişiye özeldir. Bir aday olarak, kampanyanın değerlerini somutlaştırırsınız ve bunu kamuya açık kişiliğinizde, tüm siyasi kampanya stratejiniz boyunca temsil etmeniz gerekir. Politik görüşlerinizle güçlü duruş sergilemekten korkmayın ve fazla politik de olmayın. Seçmenler, kişiliği görmek ve bu kişiliğin sosyal medyada, halka açık yerlerde ve kampanya mesajlarında tutarlı olmasını bekler. Adayın kişisel markasını kampanyanın başında tartışmak önemlidir.

*: İnsanları bir seçimde oy kullanmaya teşvik etmek için bir siyasi parti veya kampanyanın örgütlü çabaları

Brendan Finucane

Ecanvasser CEO’su

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 131. sayısında yayımlanmıştır.