P&G’nin yıllık global reklam harcaması dijital kesintilerin ardından %1.7’lik düşüşle 7.12 milyar dolar olarak son 11 yılın en düşük seviyesine ulaştı. Dünyanın en büyük reklamverenlerinden biri olan şirketin yayınladığı yıllık rapora göre, Haziran 2017’ye kadar yapılan harcama bir yıl öncesiyle karşılaştırınca 125 milyon dolar daha az.
Amerika’nın tüketici ürünleri devi, Nisan ve Haziran 2017 arasında, online marka güvenliği ve sahtecilik endişeleri nedeniyle dijital reklam harcamasında 140 milyon dolarlık kesintiye gitmeseydi yine bir yıl öncekiyle aynı miktarda reklam harcaması yapabilirdi.
Fairy, Pampers (Prima) ve Tide (ALO) gibi markaların sahibi olan P&G, 2013’ten bu yana 8.9 milyar dolar olan reklam harcamasını 1 milyar dolardan daha fazla azalttı. Harcamaların düşüşü 2016’da 7.24 milyar dolara yükselmeden önce 2014’te 7.87 milyar dolar; 2015’te 7.18 milyar dolar oldu ve bu yıl da 7.12 milyar dolara düştü.
Şirketin reklam harcaması en son 2006’da 7.12 milyar doları görmüştü ve o zamandan bu yana şirketin büyüklüğünde güzellik markalarından Coty’ye ve Pringles’tan Kellogg’a kadar yaptığı marka satışlarından dolayı değişiklik oldu.
FMCG devi adına konuşan bir yetkili aynı zamanda şirketin pazarlama harcamasının, farklı markaların aktivitelerine bağlı olarak yıldan yıla farklılaşabileceğine de değindi. Pazarlamacılar ve ajanslar, bir gündem belirleyici olarak P&G’nin ölçek ve itibarını yakından takip ediyorlar.
Satışların bu çeyrekte düşmeyip organik olarak %2 artmasını ise P&G, dijital reklam yatırımlarından bazılarının “etkisiz” olduğunu kanıtı olarak görüyor. Harcamalardaki düşüşün sebebinin ise kar marjını desteklemek amaçlı maaliyet tasarrufu yapmakla değil “iyi yatırım yapmakla” alakalı olduğu belirtiliyor. P&G durumu, “Dijitale para harcamak istedik ve harcamaya da devam edeceğiz fakat hissedarlarımız için kötü yatırımlar yapmayacağız” sözleriyle açıkladı.