artwork

Persil oyun dünyasıyla savaşmıyor, ondan yararlanıyor

2 yıl önce

0

Persil “Dirt is Good” Projesi’nde, oyun camiasını bir araya getirmek ve çocukları dışarıda olmak için heyecanlandırmak adına sahte bir video oyunu oluşturuyor. Kampanya, kitleleri yeni bir oyunun fragmanını izlediklerine ikna etmek için video influencer’larını kullandı.

Madrid ajansı Lola MullenLowe ve Golin London tarafından oluşturulan kampanya, geçtiğimiz hafta boyunca EthanGamer gibi oyun influencer’larıyla birlikte en yeni oyun olan “Tag” ile heyecan yarattı.

İlk olarak “İngiltere merkezli bir oyun stüdyosu ve #TAGTHEGAME yaratıcıları” olan Dig Studios’un Instagram sayfasında bir bağlantıyla birlikte teaser yayınlandı.

Kampanyanın son adımında, 60 saniyelik fragmanı Instagram ve Twitch’te canlı yayınlamak için toplam 10,2 milyon takipçiye sahip 6 influencer seçildi ve sonunda kamerada fragmanın sahte olduğunu canlı olarak fark ettiler.

Woodkid’in Run Boy Run şarkısı eşliğinde sunulan fragmanda, görünmeyen bir takipçiden kaçan bir grup çocuğu izliyoruz. Çamurla kaplanmış bir şekilde ağaçların arkasına çömelirler, köprüyü geçerler ve kayalık bir tepeye tırmanmaya çalışırlar…

Oldukça hareketli sahnelerin olduğu bu fragman için Lola MullenLowe Yaratıcı Yönetmeni Tomas Ostiglia şunları söyledi: “Oyun topluluğu için ikna edici ve özgün olurken markanın temel mesajını ileten bir şey yaratmak zorlu bir süreçti.”

Golin London Yönetici Direktörü Katie-Jo Flynn ise şunları ekledi: “Bizim için bu, bir kampanyanın yarattığı etkili bir fırtınaydı; derinlemesine insan içgörüsü, kültürel uygunluk ve gerçekten oyunun kurallarını değiştiren bir şey yapmak için marka cesareti.”

Kampanya, ortalama bir İngiliz çocuğunun en son dışarıda oyun oynadığı zamanın üç ay önce olduğunu tespit eden markanın araştırmasına cevaben oluşturuldu.

Unilever Dirt Is Good Pazarlama Başkan Yardımcısı Tati Lindenberg: “Giderek daha fazla çocuğun dış mekan ve doğal dünyayla temasını kaybettiğini fark ettiğimizde, onları dışarı çıkıp eğlenmeye ikna etmek için bir şeyler yapmak istedik.

Bunu hedef kitlemize etkili bir şekilde yansıtacak şekilde yapmak için oyun dünyasının gücüyle savaşmak yerine ondan yararlanma kararı aldık.” dedi.

Kampanya, TV, açıkhava, dijital açıkhava, ücretli ve organik sosyal, influencer kanalları ve kazanılmış medya genelinde yayınlanıyor.

 

Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan

Kaynak: Campaign UK

Senin için
Tümünü göster
Barilla’dan Sevgililer Günü İçin Romantik Bir Dokunuş

Barilla ile Sevgililer Günü: Makarna ile Sevgiyi İfade Etmek...

Happy People Project üst üste ikinci sene Super Bowl’da

Happy People Project imzalı reklam filmi iki senedir dünyanın en...

Disney’den Epic Games’e 1,5 milyar dolar yatırım

Eğlence endüstrisinin en büyük şirketlerinden Walt Disney, video oyunu geliştiricisi...