Pazarlamada hologramın hakkını vermek…

Hologramın hayatlarımıza kattığı büyülü gerçeklik, bazı markalar için pazarlama iletişimi konusunda da büyük bir koz.

Michael Jackson ve Tupac Shakur’un ölümlerinden yıllar sonra Pepper’s Ghost teknolojisi yardımıyla verdikleri konserler, akıllara zarar gerçekçilikleriyle oldukça dikkat çekmişti.

Carslberg’in 170. yılı şerefine kurucusu JC Jacobson’ı hologramla hayata döndürmesi ve Jacobson’ın, markanın kullandığı “Probably” konumlanması üzerine TEDx konuşması yapması da benzer şekilde son dönemin en ilgi çeken konularından oldu. Belçika’nın ünlü ajanslarından Happiness tarafından hazırlanan çalışma, global markanın rakiplerine karşı önemli bir koz olmuştu.

Peki hologramın hakkını veren, hatırlanmaya değer başka hangi markalar var derseniz, aşağıdaki listeye bir göz atabilirsiniz.

Burberry – Holografik Catwalk – Pekin

Burberry, 2011 yılında Pekin’de açtığı amiral mağazasının kutlamalarında yaptığı hayranlık uyandıran defileyle akıllarda yer etmeyi haketmişti.

Christian Louboutin – Dita von Teese 

Ünlü ayakkabı tasarımcısının ünlü kırmızı tabanlı ayakkabılarının 20. yılı şerefine parıldayan devasa bir stiletto, Dita von Teese’e dönüşmüştü.

KitKat Japonya – İyi şans hologramı

Japonca’da iyi şansı ifade eden “kitto katsu” cümlesiyle benzerlik taşıyan KitKat, 2016’da sınav dönemindeki öğrencilere motivasyon için küçük paketlerinin içine bir iyi dilek hologramı yerleştirdi. Akıllı telefonun üzerine yerleştirildiğinde karanlık ortamda hologram etkisi yaratan plastik piramitler ile erkek müzik grubu DHS’nin iyi şanslar dileyen şarkısı dinlenebiliyordu.

Boots No7 & Alessandra Ferri

Efsanevi balerin Allesandra Ferri geçtiğimiz yıl, Boots No7’ın Üç Etkili Serum’u için gençlik haliyle beraber hologram bir performans sergilemişti. Mother’ın hazırladığı reklamda Ferri’ye eşlik eden hologram da, Ferri’nin Royal Ballet’de sergilediği ilk Romeo & Juliet performansı olmuştu.

Intel – Lady Gaga & David Bowie

Lady Gaga ile iş birliği yapan Intel, David Bowie anısına Grammys’de hayata geçirdiği performansta kullandığı dijital makyajlar ve Gaga’yı Bowie’ye dönüştüren diğer inovasyonlarla akıllarda kalmıştı.