Pazar 2 milyar TL büyüklüğüne yaklaştı

IAB Türkiye AdEx-TR sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2015 yılına göre yüzde 13,7 oranında artarak 1.872,4 milyon TL’ye ulaştı. Buna göre, display (görüntülü) reklam yatırımları 2016’da %11 büyüyerek 1.059,1 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 821,4 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı. Video reklam yatırımları %34’lük büyümeyle 179,8 milyon TL olurken, native (doğal reklam) 58 milyon TL’ye ulaştı.

Arama motoru reklam yatırımlarının büyüklüğü 706,6 milyon TL’ye, ilan sayfaları reklam yatırımları 91,1 milyon TL’ye çıktı E-posta, küçüldü ve 5,6 milyon TL oldu. Buna karşılık oyun içi reklamlar 10 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

Toplam dijital reklam yatırımlarının 601 milyon TL’si mobil platformlarda gerçekleşti. 262,4 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan sosyal medya reklamlarının %64’ü mobil cihazlarda yer aldı. 2016’da programatik satın almanın büyüklüğü 993,8 milyon TL’ye çıktı.

İlk 6 ayda %20’lik büyümeyle mükemmel bir performans sergileyen dijital, 2. yarı hain darbe girişimi ve terör olaylarından ötürü yavaşladı. Bu da yıl toplamını etkiledi. Ancak %14’lük büyüme yine de bizleri memnun etti. Dijital dünyada olduğu gibi Türkiye’de de reklam sektörünün çekici gücü olmaya devam ediyor. Öte yandan dijital transformasyon iş dünyasının önemli gündem maddelerinden birine dönüştü. Accenture Strategy – Digital Disruption Growth Multiplier raporu dijital ekonominin dünya ekonomisinin %22,5’ini oluşturduğunu ortaya koyuyor. IAB Türkiye’nin, Ipsos ve Boğaziçi Üniversitesi İdari Bilimler Fakültesi işbirliğiyle hazırladığı Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı Raporu, dijital reklama yapılan her 1 TL yatırımın milli gelire 17,2 kat olarak yansıdığını; 2015’te dijital reklamın doğrudan ve dolaylı etkileriyle birlikte 1,26 milyon kişilik istihdam yarattığını gösteriyor. Dijital reklam teknolojileri dijital ekonominin temel yapı taşlarından biri, yani Türkiye’de dijital reklamın büyümesi bir anlamda memleket meselesi.

Dr. Mahmut Kurşun
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Nisan 2017 sayısında yayımlanmıştır.