artwork

Özdenetim yaşam kalitesini yükseltir

11 yıl önce

0

Özdenetim bu topraklar için çok da tanıdık bir kavram değil. Kişinin veya bir grubun devlet-otorite zoru olmaksızın toplumsal çıkarlar doğrultusunda kendini denetlemesi, otoriteyle ilişkisi oldukça tek yönlü olan ülkemiz için henüz yeni bir davranış biçimi. Buna rağmen Reklam Özdenetim Kurumu, paydaşlarıyla birlikte bu süreci yaklaşık 20 yıldır üzerine koyarak götürüyor. Kararlarının yasal bir bağlayıcılığı olmamasına rağmen oluşturduğu güven duygusu ile “sözü dinlenir” bir kurum.

Kısaca tanıtmak gerekirse RÖK; reklam ajansları, reklam verenler ve medya kuruluşlarının, yanlarına üniversite, hukuk ve tüketici dernek temsilcilerini de alarak oluşturdukları bir kurum. Temel amacı reklamın tüketiciye ve topluma karşı sorumluluğu çerçevesinde yasal, ahlaki, dürüst ve doğru olmasını sağlamak. RÖK aynı zamanda Avrupa Reklam Standartları Birliği (EASA) üyesi.

RÖK kendi taramalarıyla birlikte tüketicilerin ve rakip firmaların şikayetlerini ele alıyor. Yaratıcılığı sınırlamadan toplumsal ve ahlaki normlar çerçevesinde karar almak için uzun tartışmalar yapılıyor. Gerekli gördüğünde farklı otoritelerden de görüş alarak hızlı bir şekilde karar vermeye çalışıyor. Bir kampanyanın en yoğun döneminin ilk 3-4 hafta olduğunu düşünürseniz hız gerçekten önemli. Bu nedenle RÖK kendisine gelen bir başvuruyu en fazla 7-10 gün içinde sonuçlandırıyor.

İnternet kullanımının hızla artmasıyla interaktif pazarlama iletişimi de RÖK inceleme alanı içine girdi. Buradaki uygulamaların yeniliği, mecranın “sınırsızlığı”, yasal gri alanlar tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de bizleri daha fazla çaba göstermeye zorluyor.

Başta da belirttiğim gibi başımız sıkıştığında “Nerede bu Devlet?” demeye alışık olduğumuz bir toplumda RÖK’ün, sektörümüzün paydaşlarının ortaya koyduğu irade çok önemli. Bu davranış biçimini, yani öz denetim mekanizmaları kurmayı, geliştirmeyi toplumun farklı katmanlarına, farklı sektörlere de yayabilirsek yaşam kalitemizi artıracağımızı düşünüyorum.

Levent Kavuzlu
RD Yönetim Kurulu Üyesi,
RÖK Yönetim Ve Yürütme Kurulu Üyesi