artwork

Özdenetim esastır!

10 yıl önce

0

Ekonomisi ve reklam bilinci gelişmiş ülkelerde özdenetim, reklam sektörünün olmazsa olmazıdır.

Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK),  1994 yılından bu yana reklam dünyasının kendini denetlemesi açısından yüksek kalitede hizmet veriyor. RÖK, 20 yıldır Türkiye’de faaliyet gösterirken, reklamların denetimini, Milletlerarası Ticaret Odası (ICC) tarafından yayınlanan “Uluslararası Reklam ve Pazarlama İletişimi Uygulama Esasları”nı dayanak alarak gerçekleştiriyor. Bu esaslar, Türkiye’de geçerli olan mevzuat da adapte edilerek Türkiye’de ICC ve RÖK tarafından yayınlanıyor ve böylelikle reklamlar, söz konusu esaslar ve yürürlükteki yerel mevzuat dahilinde değerlendiriliyor.

Tüm dünyada ve ülkemizde önemli gelişmeler gösteren dijital mecranın belirgin denetimsel kavramlara gerek duyduğu bir gerçektir. Bu bağlamda, altyapı çalışmaları süren OBA (Online Behavioral Advertising – Online Davranışsal Reklam) projesinin hayata geçmesi önem taşıyor. OBA, AB ülkeleri ve ABD’de IAB tarafından geliştirilen bir özdenetim projesidir. İnternetteki kullanıcı davranışlarını analiz etmek suretiyle tüketicilerin tercihlerini, ilgi alanlarını saptamak ve bu bağlamda reklam göstermek mümkündür. OBA, bu yöntemin uluslararası kurallar çerçevesinde uygulanmasını hedefleyen bir çalışma. Kurallar şeffaflık, bilgilendirme, güvenlik, tüketiciye saygı eksenleri üzerinde oluşturuldu. IAB Türkiye, RÖK’ün de katkısıyla, projeyi başlatacak konuma geldi.

RÖK, Avrupa Reklam Standartları Birliği’nin (EASA) bir üyesidir. Bu yıl, EASA toplantısı, 22-24 Ekim tarihlerinde RÖK ev sahipliğinde İstanbul’da yapılacak. Üç gün sürecek organizasyonda, RÖK’ün 20. yılı da kutlanacak.

Reklam sektörünün tüm oyuncularının, Reklam Özdenetim Kurulu’nun dinamizm içinde gelişimi ve özdenetim olgusuna katkı amaçlı destek vermeye devam etmesini diliyoruz.

O. Hakan Turalı
Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı
Reklam Özdenetim Kurulu Başkan Vekili

Bu yazı Campaign Türkiye Haziran 2014 sayısında yayınlanmıştır. 

Senin için
Tümünü göster
2024 Medya bütçeleri ne olacak!

RVD ile Reklam Üzerine...

RVD ile reklam üzerine

Önceliğimiz, reklamda toplumsal cinsiyet eşitliği...