artwork

Oyunda kalmaya devam…

3 yıl önce

0

Pandemi bazı sektörleri derinden etkilerken bazılarını da büyüttü. Oyun sektörü de yükseliş ivmesi yakalayanlardan biri. Dünya oyun pazarına baktığımızda 2020’de %9,3’lük bir büyüme ile 159 milyar dolara ulaştığını görüyoruz. Sektörün büyüme hızı artmaya devam ediyor. Türkiye ise dünya oyun pazarında 18. sırada ve adından sıkça söz ettiriyor. Son dönemde pek çok sektörün, yatırımcının gözü oyun pazarında. Öyle ki ABD merkezli oyun şirketi Zynga, geçtiğimiz sene aynı dönemlerde Peak Games ve Rollic Games’i satın aldı.

Gaming in Turkey’nin ‘Türkiye Oyun Sektörü 2020’ raporuna göre; tam ve kısmi kapanmalar döneminde insanların evde kalmasıyla oyun oynama süreleri %30 artmış. Türkiye’deki oyuncu sayısı şu an 36 milyonun üzerinde ve sektörün büyüklüğü 880 milyon dolara ulaşmış durumda. Yine aynı rapordaki verilere göre; Türkiye’de mobil oyun oynayanların oranı %79. 2020 yılında yani pandeminin etkisini en çok hissettirdiği dönemde daha önce hiç oyun oynamayan kişiler bile oyun oynamış.

Gamer kitle, bilgisayar ya da konsol başından uzun saatler kalkmıyor. Oyun dünyasının içinde yaşıyor ve hatta burada sosyalleşiyorlar. McDonald’s Türkiye olarak biz de bu kitleye çok daha önceden ulaşmış bir markayız. 2017’de Türkiye’deki sayısı yaklaşık 30 milyon olan gamer kitlenin yaşamını ve alışkanlıklarını gözlemleyerek, ‘Gamer Menü’yü lanse ettik. Kendi kategorimizde bu kitleye özel bir ürün bulunmamasını fırsata çevirdik. ‘Gamer Menü’ ikonik ürünümüz Big Mac, büyük boy patates ve süper boy içeceğin yanında 6’lı nugget’tan oluşan çok doyurucu bir menü. Bu menü ile oyunseverlerin oyun sırasında harcadıkları yoğun enerjinin yarattığı açlığı gidermelerini sağladık. Gamer’ların buluşma noktası Twitch’te etkili bir lansman yaptık. Dijital dünyada çok ses getiren bir kampanya oldu. Kampanyamızın elde ettiği başarı, Uluslararası Marketing and Interactive Excellence Awards’ta da tescillendi ve üç ayrı ödül aldık. ‘Gamer Menü’ hedef kitlemiz tarafından kısa sürede sahiplenildi ve en çok satan menülerimizden biri haline geldi. 2021 Mayıs ayında Mobile Legends Bang Bang oyununun 515 etkinliğinde Gamer Menü’yü yeniden lanse ettik. Yine çok ilgi gördü.

Keza espor da giderek büyüyen bir alan. Özellikle pandemi döneminin en ağır hissedildiği dönemde fiziki spor etkinliklerinin durmasıyla espora ilgi, yukarı doğru ivmelendi. Örneğin; geçen yıl espor ligleri bir önceki yıla göre %215 daha fazla izlenmiş. Biz de A Milli Erkek ve Kadın Futbol Takımlarına verdiğimiz desteği e-Milli Takım sponsorluğu ile katladık. Ocak 2021’den bu yana e-Milli Takım sponsoruyuz. Dijitalde yaptığımız iletişim çalışmalarıyla milli formayı e-futbol alanında giyen oyunculara ilginin artmasında ve medyada daha görünür olmaları noktasında katkı sağladık. Yapılan araştırmalar da espordaki yükselişin süreceğini, özellikle teknolojiyi önemseyen Z kuşağının bu alana ilgisinin artacağını gösteriyor.

McDonald’s Türkiye olarak önümüzdeki dönemde de, gaming alanında hitap ettiğimiz kitleye uygun, eğlence odaklı dijital projeleri hayata geçirmekten geri durmayacağız. Kısacası oyunda kalmaya devam edeceğiz.

Elif Göktaş

McDonald’s Türkiye Pazarlama Direktörü

 

 

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 115. sayısında yayımlanmıştır.

Senin için
Tümünü göster
Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi Başkanı Burak Dağlıoğlu: “Türkiye bölgesel bir üs…

T.C. Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi, Türkiye’nin sunduğu yatırım fırsatlarını küresel iş...