‘OTO-MOBİL’ çağına girerken

7 yıl önce

0

R/GA İstanbul ve Orta Doğu Genel Müdürü Sertan Eratay, önümüzdeki dönemde dijital dönüşümün otomobil endüstrisi ve ulaşım endüstrilerini çok hızlı değiştireceğini belirtiyor. 

 Akıllı telefondan çok önceki zamanda doğmuş biri olarak, evdeki masada duran kablolu telefon dönemini gayet iyi hatırlıyorum. O zamanlar telefon günde 4-5 kere çalardı. Konuşmalar genelde kısa ve öz olurdu. Hatta kimin kimi aradığı hatırlanınca arayan taraf konuşmayı sonuca bağlamakta zorlanmazdı. O zamanlar masadaki telefon 24 saatin belki 1 ya da 2 saati mesai yapardı. Peki şimdi elimizdeki akıllı telefonlar öyle mi, neredeyse 24 saatin biz ayakta kaldığımız süresi boyunca sürekli iş başında. Neredeyse her telefon 7/24 elimizin altında ve sürekli kullanımda. Telefonlar kablolardan kurtuldukça ve akıllandıkça kullanımları arttı diyebiliriz.

Peki, bu değişimi aynı şekilde arabalardan da bekleyemez miyiz? Bugün arabayla sabah işe gelip arabayı otoparka park ettikten sonra ancak akşam eve dönerken tekrar kullanıyorum. Neredeyse günün 2-3 saati kullanımda olan bir araç ve geri kalan zamanda otoparkta dinleniyor. Peki aynen telefonlar gibi, arabalar da dijital dönüşümün bir parçası olarak akıllansa ve bir araba günün 24 saati sürücüye ihtiyaç duymadan hizmet eder duruma gelse daha iyi olmaz mı?

Üreticiler yarı-otonom araçlar üretmeye başladılar bile. Tesla ve diğer üreticiler şu anda akıllı araç üretiminde hızlı bir yarışa başladılar. Hatta Google gibi internet şirketleri de arabaların artık motor gücünden çok yazılım gücüyle hareket edeceğini düşünerek sürücüsüz araç yarışında iddialı bir görüntü sergiliyorlar.

Muhtemelen arabalar akıllandıkça ulaşım sektöründeki iş modelleri de değişecek. Uber’i ‘araç sahibi’ konseptinden ‘ulaşım üyesi’ konseptine değişimdeki ilk büyük şirket olarak görebiliriz. Bir tane araç sahibi olmadan ulaşım endüstrisine yıkıcı bir model ile giriş yapan Uber’in piyasa değeri General Motors gibi 1 asırdır araba üreten dev bir şirketin piyasa değerini geçmiş durumda.

Tüm bu gelişmeler, önümüzdeki dönemde dijital dönüşümün otomobil endüstrisi ve ulaşım endüstrilerini çok hızlı değiştireceğini göstermekte. Otonom sürüş yeteneklerine sahip, trafikteki diğer araçları ve yolun durumunu takip eden, yolcularının en güvenli, keyifli, verimli ve konforlu şekilde seyahat etmesini sağlayan, parkta durmak yerine sürekli kullanımda olan yeni nesil ‘oto-mobil’ler çok uzak görünmüyor.

R/GA Future Vision olarak sizlere dijitalleşmenin otomobil endüstrisinde yaratacağı dönüşümün ipuçlarını aktarabilmek için ABD pazarında birlikte çalıştığımız Mercedes-Benz’in bu yıkıcı dönüşüme bakış açısını, arabaların kişiselleşmesi ve akıllanmasını sağlayacak ‘Mercedes Me’ uygulamasının detaylarını aktarmak istedik. Mercedes ABD’de pazarlama servislerinin genel müdürü Mark Aikman ile R/GA’de Mercedes müşteri direktörü Helder Santo’nun, Mercedes’in dijital çağda dönüşümüne ilişkin keyifli röportajını R/GA Future Vision olarak sunmak isteriz.

Bu röportaj ve daha fazlası için web sitemizi de ziyaret edebilirsiniz.

Sertan Eratay 

R/GA

İstanbul ve Orta Doğu Managing Director

 

 

Senin için
Tümünü göster
Daha İyi Bir Gelecek Platformu Kuruldu

Enerjisa Enerji ‘Daha İyi Bir Gelecek’ platformunu hayata geçirdi...