artwork

Online video ile etkili geri dönüşler

12 yıl önce

0

Online video, hem globalde hem de Türkiye’de son yılların en önemli trendlerinden biri. Cisco tarafından yapılan araştırmaya göre; 2011 yılında internet trafiğinin yüzde 40’ını oluşturan video hacminin 2015 yılında yüzde 62’ye çıkması bekleniyor.

ABD’de, her 5 internet kullanıcısından 4’ü internette video tüketiyor. Bu izleyiciler, ayda ortalama 21 saatlerini internette video izleyerek geçiriyorlar ve ortalama 200 video tüketiyorlar. 18-24 yaş arası genç nüfusun yüzde 75’i internette video tüketiyor.

Türkiye’de de buna benzer bir tablo karşımıza çıkıyor. Her 10 internet kullanıcısından 9’u internette video tüketiyor. Son bir yılda toplam video sayısında yüzde 50’ye, video izlenme süresinde ise yüzde 33’e varan bir artış olduğunu gözlemliyoruz. Türkiye’de kullanıcılar ayda ortalama 250 video izliyor ve yaklaşık 23 saatlerini video tüketerek geçiriyorlar. İzleyicilerin yüzde 40’ını oluşturan 15-24 yaş arası kullanıcılarda ise bu ortalama 286’ya çıkıyor. Reklamverenin gün geçtikçe erişmekte zorlandığı bu hedef kitleyi, internette video izlerken yakalamaları çok kolay bir hale geliyor.

Video izlenme rakamlarında ve internette geçirilen sürenin artışıyla birlikte video reklamcılığına ayrılan pay da artıyor. eMarketer raporuna göre, ABD’de 2011 yılında video reklamcılığına ayrılan pay 2.2 milyar dolar iken, 2015 yılında bu rakamın yüzde 222 artış ile 7.1 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. IAB Türkiye Dijital Harcamaları Raporu’na göre, Türkiye’de 2011 yılında video reklamcılığına ayrılan pay 22 milyon TL. Önümüzdeki yıllarda bu rakamın ABD’deki büyüme oranına paralel olarak artacağını öngörüyoruz.

ABD’de online video, TV kampanyalarının ayrılmaz bir parçası haline geldi. TV ve online videonun birlikte kullanılmasının; erişim,brand lift ve ad recall üzerinde olumlu etkileri olduğunu kanıtlayan birçok araştırma var. Online videonun TV’den en büyük farkı, dijitalin sunduğu ölçümleme ve hedefleme yetenekleri.

Sonuç olarak online video reklamverenlere TV’de ulaşamayacakları verileri de sağlayarak, kampanya geri dönüşlerini çok daha etkili değerlendirme fırsatı sunuyor.

Tümay Asena
IAB Yönetim Kurulu Üyesi

 

Senin için
Tümünü göster
Bu yıl MIXX’te yenilikler var!

IAB ile Dijital Üzerine...

Dikkat! Dikkat!