Ömer Barış Gökpınar ve Boran Erem yorumluyor

Samsung Türkiye Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ömer Barış Gökpınar ile Lokal Kreatif Direktör & Partneri Boran Erem, Mart sayımıza özel olarak ayın öne çıkan kampanyalarını yorumladılar.

________________________________________________________________________________________

1.Allianz Türkiye – Allianz Seninle

 

Ömer Barış Gökpınar – Samsung Türkiye Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı 

Allianz Türkiye geçen sene, Kalben’in seslendirdiği “Haydi Söyle” müziği eşliğinde, kalplere hitap eden ve hedef kitlesiyle gönül bağı kuran bir reklam kampanyasına imza atmıştı. Marka, bu sene de kaldığı yerden devam ediyor. Reklam kampanyası bir yandan uzaklara eğitime giden kızını uğurlamak üzere olan bir babanın yaşadığı duygusal sıkıntıyı gözler önüne serip satınalma kararını verecek olan aile babalarını on ikiden vururken, bir yandan da sigortanın duygusal faydasını ve sevdiklerimizi koruma içgüdümüze doğrudan cevap veren bir ürün olduğunu net olarak ortaya koyuyor.

Boran Erem – Lokal Kreatif Direktör & Partner

Geçen yıl başlayan Allianz Seninle kampanyası tutunca, devamını çekmişler. Çok da iyi etmişler, ellere sağlık! Reklamda, ülkemiz sigorta reklamcılığında nerdeyse hiç görmediğimiz bir trafik kazası sahnesinin olması cesurca. Ayrıca film, hikaye olarak izleyene “acaba” dedirtip ikilemde bırakıyor. Mutlu sonla da sanki hepimiz kazadan kurtulmuş oluyoruz. Bunca güzel noktanın içinde, baba-kız arasındaki diyaloglarda biraz yapaylık hissedilmesi işin eksik yanı, o da filmin nazar boncuğu olsun.

_________________________________________________________________________________________

2.Prontotour – Dünyayı Bir Bilene Sor

Ömer Barış Gökpınar – Samsung Türkiye Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı 

Prontotour’un reklam kampanyasının prodüksiyon kalitesini ve Faik Öztürk seçimini maalesef çok beğenmedim. Turistlerin yemek yediği restoranın penceresine sonradan bir Yunanistan panoramasının eklendiği çok net anlaşılıyor. Bu da reklamın gerçekçiliğini sorgulatıyor. Faik Öztürk seçimi ise riskli. Seveni kadar sevmeyeni de var. Her ne kadar reklamda Prontotour’u tavsiye eden kişi konumunda olmasa da reklamda Faik Öztürk oynadığı için, “Faik Öztürk Prontotour’u tavsiye ediyor” gibi bir algı oluşabiliyor. Bu da izleyenlerin alaka kurmasını çok zorlaştırıyor.

Boran Erem – Lokal Kreatif Direktör & Partner

Tatil siteleri çıktı, herkes kendinin tatil organizatörü, tur rehberi oldu. Gir bir siteye, otelini-uçağını-kiralık arabanı seç, sonra da bavulunu yapmaya başla. Ama aslında, durum herkes için böyle değil. Bir kitle var ki, her şeyi hazır ve paket halinde istiyor. Karşısında bir insan görmek istiyor. Rehberin bayrağını takip etmek istiyor. Durum böyleyken, Prontotour, bir tur şirketi olarak aslında doğru noktayı ön plana çıkarmaya çalışıyor. Niyet, güzel. Sonuç, bence başarılı değil. Bir kere filmler komik olmaktan uzak. Prodüksiyon kaliteleri yetersiz. Ayrıca şunu da söylemeliyim, bu turizm markaları furyasında çok az iyi reklam örneği var.

_________________________________________________________________________________________

3.Rossmann Türkiye – Sevgiliye ne alınmaz rehberi

Ömer Barış Gökpınar – Samsung Türkiye Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı 

Genel olarak bu tarz animasyon reklamların çok etkili olduğuna inanmıyorum. Ama Rossman Türkiye ilginç bir reklam fikri yakalamış. Hem Sevgililer Günü’nde armağan edilebilecek hediyeler için kendisinin doğru adres olabileceğini çok iyi anlatıyor ve farkındalık yaratıyor hem de daha birçok ucuz fiyatlı ve gündelik kullanıma uygun ürünlerin de Rossmann Türkiye’de bulunabileceğinin altını çiziyor.

Boran Erem – Lokal Kreatif Direktör & Partner

Bu iş bana biraz sorunlu geldi. Hem fikren hem de uygulama olarak. Rossmann bir perakende markası. Bence, sattığı tüm markalara eşit davranması gerekir. Bu reklamda, “iyiler ve kötüler” var. Her ne kadar şakası yapılsa da bu reklama bakınca bir tüketici olarak ben reklamı böyle okuyorum. Fikrin uygulaması da bana daha ince yapılabilirmiş gibi geliyor. Çok fazla stok duygusu veriyor.

_________________________________________________________________________________________

4.Türk Hava Yolları – 5 Senses with Dr. Oz

Ömer Barış Gökpınar – Samsung Türkiye Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı 

Turkish Airlines’ın reklam-prodüksiyon kalite anlayışını da bütçe kullanımı konusundaki yaklaşımını da açıkça kıskanıyorum. Dr. Mehmet Öz reklamı da gerçekten çok kıskandırdı. Dr. Mehmet Öz seçimini çok doğru buluyorum. Hem dünyanın hem Türkiye’nin çok yakından tanıdığı bir ünlü. Üstelik, 5 duyunun dünyanın farklı ülkeleriyle bağlantı kurularak anlatılması hem Dr. Öz’ün reklamdaki varlık nedenini güzel açıklıyor hem de Turkish Airlines’ın dünyanın her köşesine uçabilen bir havayolu markası olduğu gerçeğini çok güçlü perçinliyor.

Boran Erem – Lokal Kreatif Direktör & Partner

Bugün bakınca çok net olarak söyleyebiliriz ki, efsane mertebesine erişmiş birçok reklam hayatımıza Super Bowl sayesinde girdi. Dünyanın belki de en pahalı reklam kuşağı için üretilmiş bu filmleri, fikirleri ve yüksek prodüksiyon kaliteleri nedeniyle gıpta ederek izledik. Mehmet Öz’ün oynadığı ve Turkish Airlines için üretilen reklam, bildiğim kadarıyla Super Bowl kuşağında yayınlandı. Bu reklamın uygulama kalitesi bence üst düzey. Ayrıca Amerika’da ünlü olmuş Türk asıllı bir doktorun, Mehmet Öz’ün seçilmesi, markanın köklerine de referans vermesi açısından isabetli. Sadece, hikayenin biraz fazla durağan gittiğini, bende “sanki bir şeyler eksik” duygusu yarattığını söyleyebilirim.

_________________________________________________________________________________________

5.Garanti Emeklilik

Ömer Barış Gökpınar – Samsung Türkiye Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı 

Yeşilde çekilen reklamlar fikre taşınarak, Garanti Emeklilik’ten bireysel emeklilik yaptırılırsa ileride elde edilebilecekler ile yaptırılmazsa elde edilemeyecekler karşılaştırması hem eğlenceli hem yaratıcı bir şekilde anlatılmış. Uzun zamandır “before-after reklamları” içerisinde bu kadar başarılısını görmemiştim. Prodüksiyon kalitesi ve oyunculuklar da gayet başarılı. Reklamın bireysel emeklilik yaptırmaya teşvik edeceğinden eminim.

Boran Erem – Lokal Kreatif Direktör & Partner

Görsel olarak çok ayrıştırıcı bir fikir. Bu filmler aslında tüm emeklilik reklamlarının söylediklerinden farklı bir şey söylemiyor. Lakin, söylediklerini öyle samimi bir dil ve ayrışan bir görsellikle ifade ediyor ki, insan zevkle izliyor. Oyunculuklar güzel, prodüksiyon kaliteli. Hatta, pack shot tasarımlarında bile ince bir fikir var. Alkış.

_________________________________________________________________________________________

6.Mercedes-Benz Türk – Türünün X Örneği

Ömer Barış Gökpınar – Samsung Türkiye Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı 

Bu ay izlediğim reklamlar içerisinde prodüksiyon kalitesini ve fikrini en çok beğendiğim reklam Mercedes X Class reklamı oldu. Rıza Kocaoğlu gerçekten müthiş katkı yapmış. Bir erkeğin hayalindeki gerçek sevgilinin bir Mercedes X Class otomobil olduğu, kreatif fikir içerisinde çok iyi işlenmiş. Açıkçası bende hemen bir sahip olma isteği uyandırdı bu reklam. Reklamın da amacı bu değil midir zaten?

Boran Erem – Lokal Kreatif Direktör & Partner

İlk sahnelerini izlerken ben bu filmi, Ford Ranger reklamı sanmıştım. İlerleyen sahnelerde anlamıştım işin aslını. Bu konu kafama takıldı ve açıp YouTube’dan reklamın altına yazılan yorumları okudum. Pek çok insanın benzer yorum yaptığını görünce, marka kodlarının ne kadar önemli olduğunu bir kez daha düşündüm. Herkes içerikten, hikayenin gücünden bahsediyor. Ama bazen anlattığınız hikaye sizin olmaktan çıkabiliyor. Bu yüzden, marka kodlarını hikayenin bir parçası olarak düşünmek çok önemli. Ayrıca, bazı sahnelerde siyah araç asfalt üzerinde kayboluyor.

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Mart 2018 sayısında yayımlandı.

 

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.