Olivier Gers: “Kararlarımızın %75’ini duygularımızla veriyoruz”

Kristal Elma’nın 2. günü ilk oturumda Liquid Thread Global Başkanı Olivier Gers, “Günümüzün Karmaşık Dünyasında Hikaye Anlatımı ve İçerik” başlıklı bir sunum gerçekleştirdi. Gers de Kristal Elma’da bu yıl en popüler konulardan olan hikaye anlatımının marka iletişimindeki önemine değindi.

Konuşmasından bazı satır başları şöyle:

–        Hikaye anlatıcılığı insanlık tarihi kadar eski. Eskiden nasıl yemek bulduklarını çizerlerdi. Hikaye anlatıcılığı DNA’mızın bir parçası. Ama planlama da aynı şekilde DNA’mızın bir parçası.

–        Doğru insana doğru hikayeyi anlatmak için teknikler kullanıyoruz.

–        Bizler duygusal varlıklarız. Kararlarımızı %75’ini duygularımız, %25’ini aklımız belirliyor.

–        Hikaye anlatıcılığında 6 farklı boyut var: Sıçrama tahtası, kehanet, itiraf, bayrak yarışı, örnek ve alışveriş.

–        Başarısız olan markalar tekrar ayağa kalkmak için itiraf seçeneğini kullanırlar. Bu festivalin sponsorlarından biri Volkswagen de yakın zamanda muhtemelen çıkıp büyük bir itirafta bulunacaktır.

–        Son zamanlarda Airbnb, Uber gibi birçok yeni firma çıkıyor. Bütün bu şirketler ortaklık noktasında çok başarılılar.

–        Sektör olarak yaşadığımız sorunlardan biri kimsenin hikaye anlatıcılığına gereken önemi vermemesi ve günlük ihtiyaçlara dahil olmaması.

–        Bannerlara tıklayan insanların yüzdesi %1. Bir reklamcı olarak ben de tıklamıyorum. Çünkü tüketiciler için bannerlarda hiçbir içerik üretmiyoruz.

–        ABD’de insanların %75’i bilgisayarlarına ad blocker yüklüyor.

–        Çözüm basitlik. Çözüm hikaye anlatıcılığının basitliği. Çünkü insanlar hikaye anlatmayı çok severler. Köklerimize geri dönmemiz gerekiyor.

–        Ham insani duygulara hitap edebilirsek reklamcılığın doğru bir geleceği olabilir.

–        Sadece markalar hikaye anlatmıyor, herkes anlatıyor ve teknoloji markaların inanılmaz hikaye anlatıcı olmalarını sağlıyor.

–        Artık öyle bir dünyadayız ki, her bir içerik diğer bir içerikle rekabet halinde. İçerik artık her şey, ama bir yandan da hiçbir şey değil. Bizim işimiz ise yaratıcı içerik yaratmak.