artwork

Ölçümlenmek ya da ölçümlenememek!!!

12 yıl önce

0

İnternet, hayatımızdaki ağırlığını arttırdıkça markaların stratejileri, iletişimleri ve kanalları değişiyor. Tüm dünyada en yüksek büyüme yüzdesine sahip mecra internet, marka yöneticilerine istedikleri her şeyi sunabiliyor.

Konvansiyonel medya ile internet arasındaki temel fark, internetten tüketicinin hareketlerinin takip edilmesi ve ölçümlenmesi. Örneğin televizyonda ölçüm cihazlarıyla reklam sırasında TV’nin açık olup olmadığı takip edilse de tüketicinin o anda o reklamı izleyip izlemediğini ya da ürünü satın alıp almadığını anlamak imkansız. İnternette ise tüketicinin tepkileri anlık olarak takip edilebiliyor. Banner’a tıkladı mı, videoyu izledi mi, reklam linki satın almaya elverişliyse ürünü satın aldı mı sosyal medya da nasıl etkileşime geçti, vb…

IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması çerçevesinde dört bölümlü bir çalışma yapılıyor. İlk bölümde 12 yaş üstü 4.000 kişiyle yüz yüze yapılan bir anketle, bir ay içinde internete kaç kez girdikleri tespit ediliyor.

İkinci bölümde araştırmaya katılan sitelere yerleştirilen bir kodla sitenin ürettiği sayfa gösterim sayısı, sitede geçirilen süre, Gerçek Kullanıcı sayısı gibi bilgiler raporlanıyor.

Üçüncü bölümde online ortamda oluşturulan 43.365 kişilik panel üzerinden, ölçümlemeye dahil olan siteleri ziyaret edenlerin sosyo-demografik bilgileri, sahiplik, yaşam ve internet kullanım alışkanlıkları gibi bilgiler toplanıyor.

Dördüncü bölümünde ise kodsuz sitelere ilişkin veri oluşturuluyor. Panelde yer alan bireylerin bilgisayarlarına bir yazılım yüklüyor ve kişinin kodlanmış veya kodlanmamış tüm sitelerdeki davranışları takip ediliyor ayrıca sosyo-demografik bilgileri, sahiplik, yaşam ve internet kullanım alışkanlıkları toplanıyor.

Bu araştırmanın Aralık 2011 raporuna göre internet penetrasyon oranı %42,3 ve internet nüfusu 25,032,745 kişi.

IAB Türkiye önümüzdeki günlerde bu araştırmanın kapsamını genişletip internete mobil cihazlardan bağlananların ürettiği trafiği de takip edecek.

2012’nin önemli çalışmalarından biri de video ölçümlenmesi olacak. Online videoların ölçümlenmesi, medya planlarının veriye dayalı olarak yapılması reklamveren için yeni bir iletişim kanalı oluşturacak.

2012’de gerçekleştireceğimiz bağımsız denetim ile beraber, araştırmamız taçlanacak ve reklamverenler doğru biçimde ölçümlenebilen internetin pazarlama planları içerisindeki ağırlığını gönül rahatlığıyla artırabilecekler.

Kader Kutun
IAB Türkiye Genel Sekreteri

Senin için
Tümünü göster
Bu yıl MIXX’te yenilikler var!

IAB ile Dijital Üzerine...

Dikkat! Dikkat!