Ölçümleme neden önemli?

2011’de Türkiye yüzde 8,5’lik büyümeyle Çin’den sonra dünyanın en hızlı büyüyen ikinci ekonomisi oldu. Dünya ve özellikle de Avrupa krizle boğuşurken, Türkiye’nin gösterdiği bu performansın alt kırılımlarına baktığımızda, karşımıza çok olumlu bir tablo çıkıyor. Buna göre reklam sektörü toplamda yüzde 20’ye ulaşan bir büyümeyle genelin çok üstüne çıkarken, dijital pazarlama iletişiminin büyüme oranı bunu da geçti ve yüzde 36 seviyesine ulaştı. IAB Türkiye olarak, bu eğilimin önümüzdeki 3 yılda süreceğini ve sektörün yılda ortalamada yüzde 40 büyüyeceğini öngörmekteyiz.

Ekonominin genel performansı sektörel büyümeyi sağlayacak önemli unsurlardan biri olmakla birlikte, sektörün iç dinamikleri bu süreçte azımsanmayacak bir rol oynuyor. İnternet Ölçümleme Araştırması büyümeyi tetikleyici unsur olarak baş rollerden birini üstlenmiş önemli bir çalışma. Zira araştırma sektörün kritik eşikleri aşmasına destek verecek nitelikte misyonlara sahip. Bunlardan ilki veriye dayalı planlama ve satın alma yapılmasına, ikincisi mecranın hesap verebilir yönünün ortaya konmasına, sonuncusu ise sektörün aynı dili konuşmasına destek vermek.

Ölçümleme Araştırması mevcut yapısıyla reklamverene internet kullanıcısı hakkında en derin bilgiyi sağlama kabiliyetinde. Bu konu geçmişte pek çok kez işlendiği için tekrarlama gereğini duymuyorum. Buna karşılık ortak dil/birim ya da İngilizce deyişiyle ‘single currency’ üzerinde durmak isterim. Pazarda pek çok ölçüm aracı bulunuyor. Ancak IAB Araştırması’nın ölçüm kriterleri sektörün önde gelen tüm taraflarının ortak aklıyla geliştirildi, dünya standartlarıyla uyumlu biçimde oluşturuldu. Türkiye’yi dijital hub’a dönüştürmek IAB Türkiye’nin temel hedefidir. Hedefe ulaşan yol güvenilir, tarafsız, uluslararası standartlarla ve herkesçe kabul edilen yöntemlerle bilgi üretiminden geçiyor. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması bu nedenle değerli. Araştırmaya katılımın artmasını, çıktılarının yaygın biçimde kullanılmasını sağlamak önümüzdeki dönemin başlıca gündem maddesi olacak.