Ogilvy ve Love Matters lezbiyenlerin yaşamına ışık tutuyor

6 yıl önce

LGBT topluluğu üyeleri günümüzde hala oldukça yanlış değerlendiriliyor. Bu durum genellikle toplumdaki kalıplaşmış söylemler nedeniyle oluyor. Ogilvy ve Love Matters lezbiyenlerin yaşamına #LforLove kampanyasıyla ışık tutuyor.

“İyileştirilmen gerek.” “Hayır, Sevilmemiz Gerek”

Love Matters’ın görüşüne göre eşcinsel insanlar genellikle feminen bir sesle bağdaştırılırken, biseksüeller sadakat konusunda yetersiz görülüyor; transseksüeller frapan tavırlarla özdeşleştirilip lezbiyenler iç karartıcı yaşantılarla etiketleniyor. Bununla birlikte, eşcinsel kadınlar çoğunlukla fantezi objeleri olarak resmediliyor. İlişkiler, sevgi ve seks hakkında konulara değinen Love Matters’a göre konuyla ilgili içerikler Twitter’da daha da çirkinleşiyor.

Sıradan insanların sıradan hayatları

Bu yanlış algıyı değiştirmek için Ogilvy & Mather India ve Love Matters ortaklığı altında lezbiyenlerin hayatına yönelik bir dizi fotoğraf çekildi. Eşcinsel bireylerin yer aldığı bu görsellerde lezbiyenlerin sıradan hayatlara sahip olan, sıradan insanlar olduğu vurgulanıyor.

“Lezbiyen gibi görünmüyorsun.”
“Ailelerimiz meleklere benzediğimizi söylüyor.”

Love Matters Hindistan’a göre lezbiyen kelimesi cinsellik ve pornografi ile sıkı sıkıya bağdaştırılıyor ve bu algının değişmesi biraz zaman alabilir. Ogilvy ve Love Matters iş birliğiyle bu algıyı değiştirmek amacıyla çekilen fotoğraflar, hikayeleştirilerek çevrimiçi ortamda yayımlandı. Markanın fotoğraf projesi, lezbiyen bir çiftin hayatını yansıtıyor.

Love Matters Hindistan başkanı, Vithika Yadav, “Bu kampanyanın amacı toplumun empati yönünü geliştirmek, eşcinsellere toplumda kabul ve anlayış sağlamaktı” yorumunda bulunuyor.

“Tedaviye ihtiyacın var.” “Kahkaha en iyi tedavi yöntemi değil mi?”

Ogilvy Mumbai Grup Kreatif Direktörü, basın açıklamasında kampanyadan şöyle bahsetti: “Kampanyanın doğası gereği, izleyicilerin anonim olarak bir lezbiyene soru sormalarını sağladık. Tahmin edildiği gibi soruların çoğu pornografi ve homofobi üzerineydi. Gelen soruları doğal bir şekilde cevapladık, bu toplum içinde çok olumlu bir yankı uyandırdı. Bu gerçekten güzel bir his. Proje insanların bu konuda konuşmasını sağladı. Projenin, farkındalığın ötesine geçerek markalar ve tüketiciler tarafından LGBT topluluğunun daha fazla kabul görmesini umuyoruz.”

Projede sergilenen bazı fotoğrafları buradan inceleyebilirsiniz. Ancak buradaki fotoğrafların yeterli olmadığını düşünüyorsanız, kampanyanın web sitesine giderek tüm fotoğraflara ulaşabilirsiniz.