artwork

Noel listemiz ne durumda?

3 yıl önce

0

Publicis Poke Baş Strateji Sorumlusu Jo Arden, ülke genelinde ailelerin kazanç farkına dikkat çekiyor ve markaların yıl sonuna doğru birlik beraberlik duygusu yaratmak için fırsatları olduğunu düşünüyor.

Temmuz ayında kısıtlamalar kaldırıldı. Okul tatili tüm hızıyla devam ediyor. Güneş de etkisini bir hayli gösterdi ve herkes şapkasını taktı. 2021 Noel’ini düşünmek için mükemmel bir zaman.

2020’nin kararsızlıkla geçen Noel tatillerinden sonra, bu yıl insanlar bırakın beş ay sonrasını, önümüzdeki ay ülke vatandaşlarının ruh halini tahmin etmekte bile zorlanıyor.

Emin olabileceğimiz bir şey var ki, o da COVID-19’un vatandaşlar arasındaki ekonomik durumu giderek kutuplaştıran bir ülke yarattığı. Ücretsiz izinlerin istihdam üzerindeki tam etkisi netleşmeden önce bile pandemide ekonomik kazananlar ve kaybedenler vardı. Mali Araştırmalar Enstitüsü’nün (temmuz ayında yayınlanan) iş gücü piyasası raporuna göre; pandemi döneminde yaklaşık dokuz milyon İngiltere çalışanı ücretsiz izne çıkarıldı. Haneler işe gitmeyerek ve genel olarak dışarı çıkıp para harcayamadıkları için tasarruf sağlarken birçok hane de gelirlerinin %20’sini kaybedip geçinme durumunda yaşanılan farkta belirleyici oldu.

Çözüm Vakfı’nın analizi, ortalama bir hane halkının gelirinde 7.800 sterlinlik beklenmedik düşüş yaşadığını gösteriyor. Ancak bu rakam, ülke genelindeki ailelerin kazancındaki keskin zıtlığı da örtbas ediyor; en yoksul kesim, birikimlerini artırmak yerine daha çok tüketiyor. Her zaman olduğu gibi, krizden en çok etkilenenler en az varlığa sahip olanlar…

İngiltere Merkez Bankası bunu açıkça özetliyor: “Tasarruf birikimi, daha zengin ve mali açıdan daha az sıkıntılı haneler arasında yoğunlaştı.”

Son 18 aydaki zorlukların hepsi yakında zirveye çıkacak. Peki bu durum, Noel için ne anlama geliyor?

Bazı insanların diğerlerinden daha iyi durumda olması yeni bir bilgi sayılmaz. Noel tatili döneminin beraberinde endişe, baskı ve birçokları için ocak ayında büyük kredi kartı faturaları getirmesi olası. Ancak pandemi patlak verdiğinde markaların, ulusun içinde bulunduğu kötü durumla empati kurmaya istekli olmaları gibi, yıl sona ererken de daha büyük bir birlik beraberlik duygusu için bir fırsat yaratabilirler.

YouGov anketi İngilizlerin ruh halini haftalık olarak ölçerken bize ulusun ne istediği konusunda da ipucu verir. Anket, insanlardan, önceki hafta kendilerini en iyi tanımlayan ruh halini seçmelerini istiyor. Hepimizin içinde bulunduğu yolculuğu yansıtan, geçen yıl mart ayında rekor seviyelere yükselen ruh halleri “hayal kırıklığına uğramış”, “korkmuş” ve “sıkılmış” oldu. Ama en büyük darbeyi alan “mutluluğumuz” oldu.

Harika haber şu ki genel olarak mutluyuz. Normal şartlar altında, nüfusun yaklaşık yarısı kendini mutlu olarak tanımlıyor. Ancak geçen yıl Noel’de insanların %47’si, bir önceki Noel’de ise %61’i mutlu hissediyordu. Yaş, sosyo-ekonomik grup ve bölgeselliğin bu rakam üzerinde çok az etkisi olsa da, YouGov insanlardan 2020’yi tanımlamalarını da istedi. Her zaman olduğu gibi, en yoksullar ortalama bir kişiden daha zor bir zaman geçirdi, C2DE gruplarındaki kişilerin %28’i geçen yılı “korkunç” olarak tanımladı.

İşimizin en güzel yönlerinden biri, insanları mutlu eden şeyler yapma becerimiz. Bazı durumlarda geçici, yüzeysel, fakat diğerlerinde daha kalıcı bir etkiyle…

Noel zamanı; eğlendirmek, empati kurmak, ulusun özlemini duyduğu rahatlamanın bir kısmını sağlamak ve takip eden yılda daha iyi bir dünya için taahhütlerde bulunmak için mükemmel bir fırsat. 

ONS verilerine göre; İngiltere nüfusunun sadece yarısı Hristiyan olarak tanımlanıyor (çeyreği herhangi bir dine mensup değil). Bu nedenle, dini veya başka bir şekilde, diğer kutlama etkinliklerine pazarlama harcamalarının yeniden dağıtılması, daha fazla insan için daha uygun iletişim alanları arayan markalar için ilginç bir strateji olabilir. Divali, Ramazan ve Roş Aşana gibi toplu kutlama anlarında paylaşımlar da çeşitliliğe derinlik getirecektir.

Noel’in sektörümüz tarafından üretilmiş başka birçok yönü var: Hoşgörü, aşırı harcama, gerçekçi olmayan beklentiler. Bu nedenle, bu tip kutlama dönemleri için yeni bir vizyon yaratmak bizim önceliğimiz.

Jo Arden

Publicis Poke Baş Strateji Sorumlusu

 

 

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 115. sayısında yayımlanmıştır.