Nielsen raporu: Reklamverenler yeterince para harcamıyor

Temel içgörüsü “50-50-50 boşluk” olarak ortaya çıktı. Nielsen’e göre; planlanan medya kanalı yatırımlarının %50’si düşüktür ve ideal bütçeyle ROI %50 oranında artırılabilir. Bu örnekteki medya kanalları, dijital video, sosyal medya ve lineer televizyonu kapsıyor.

En büyük yatırım eksikliğini gösteren kanal, planların %66’sının eksik yatırım yapılmasıyla dijital video oldu; yatırımı optimal seviyeye yükselterek, ROI %51 oranında artırılabilir.

Televizyon ise en az yatırım yapılan sektör oldu (%31).

Bu sonuçlar; Nielsen’in 150.000 pazarlama ROI’ı gözleminden oluşan küresel veri tabanına ve müşteri tarafından sağlanan medya planları veri tabanına dayanıyordu.

Raporda ayrıca, rekabetçi kalabilmek için medya harcamasının gelirin %1 ila %9’u arasında olması gerektiği ortaya çıktı. Çoğu marka, gelirin %1,4’ü ila % 9,2’si arasında medyaya yeniden yatırım yapıyor, orta halli markalar ise kazancının %3,8’ini yatırıyor.

Nielsen Medya ve Reklamveren Analitiği Başkan Yardımcısı Imran Hirani, Campaign’e yaptığı açıklamada bir markanın yetersiz harcama yapmasının birkaç nedeni olduğunu söyledi.

“Yeterince harcama yapmazlarsa bir markanın içine düşebileceği sürekli bir döngü vardır. Pek de faydası olmayan bir ROI ölçümü yapacaklar çünkü harcamalar çok düşük olduğunda, bir marka başarılı olmak ve etki yaratmak için yeterince harcama yapmıyor olabilir.

Araştırmayı kullandığınızda harcama yapmak riskli olmak zorunda değil. Gelişmekte olan kanallardan bahsederken, çok küçük bütçelerle harcananın etkisini anlamak için araştırmayı kullanmanın birçok farklı yolu var.”

Nielsen’in araştırmasına rağmen markalar, yaşam maliyeti krizi sırasında daha fazla yatırım yapmaktan ve keşfedilmemiş suları test etmekten çekiniyor olabilir.

Nielsen, podcast reklamcılığı, markalı içerik ve influencer pazarlama konusunda 1.000 çalışma yürüterek yeni ve gelişmekte olan medya kanallarını araştırdı. Podcast reklamları %71, influencer pazarlama %80 ve markalı içerik %82 gibi olumlu sonuçlar verdi.

Küresel olarak ortalama bir marka, gelirinin %3,8’ini reklama yatırıyor. Avrupa’daki markalar, marka gelirlerinin ortalama %3,7’sini reklama yatırırken, Kuzey Amerika %4,1 ile biraz daha fazla yatırım yapıyor ancak Avrupa küresel ortalamadan %25 daha az ROI alırken, Kuzey Amerika %55 daha fazla alıyor.

Genel olarak, Nielsen tarafından üç rapor hazırlandı; biri ajanslar, biri pazarlamacılar ve biri medya tarafı için. Rapor, pazarlamacıları bütçelerindeki, kanallarındaki ve medya stratejilerindeki boşluklar hakkında bilgilendirmeye çalıştı.

Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan

Kaynak: Campaign UK