artwork

Natamam Kampanyalar

12 yıl önce

0

İnşaat işleriyle uğraşanlar bilir. ‘Natamam’, evi alırken hesaplı olduğundan, başlangıçta insana oldukça cazip gelen, ancak mimarlar ve ustalarla uğraşmaya başladıktan sonra pişmanlık yaratan bir sıfattır. Yaklaşık iki yıl önce natamam bir ev satın aldım ve hâlâ taşınmayı beceremedim. Bu sırada reklam kampanyalarında bizi hedeften uzaklaştıran sorunların, inşaat işlerindekilerle benzer olduğunu gördüm. Sanırım bu yüzden İngilizcede bizim işe ‘building ad campaigns’ diyorlar.

1990’lı yıllarda Türkiye’de her işi tek çatı altında yapan reklam ajansları vardı. Kreatifler bir odada, prodüksiyon, medya planlama/satın alma diğer odalarda. Her şey bir arada yürütülürdü. Sonra iş giderek bölündü. 2000’lerde ‘usta’ ajanslar doğdu. Kreatif, medya, PR, prodüksiyon, çizgi altı gibi ayrımlarla, herkes ayrı binalara taşındı ve kendi usta oldukları işe odaklandı. 2010’larda bu bölünme yetmezmiş gibi, bir de tüketicilere ulaşmak için geleneksel – dijital kanallar bölünmesi yaşandı. İnteraktif, sosyal medya, yeni medyada usta yeni ajanslara ihtiyaç duyuldu. Bu ajansları birbiriyle konuşturmanın yükü de maalesef reklamverenin omzuna bindi. Kimisi yapabildi, kimisi de tıpkı benim natamam inşaat işimde olduğu gibi bu yükü taşıyamadı. 1990’ları reklamveren tarafında marka yöneterek, 2000’leri bir reklam ajansında TV kampanyaları yaparak ve 2010’ları kendi dijital ajansımda natamam kampanyalara dijital eklentiler yaparak geçirdikten sonra maalesef benim tespitim şudur: Türkiye’de, size bir kampanyayı bugünün tüm medya gereklerine göre ‘tamam’ şekilde teslim edecek bir ajans bulmanız çok zor.

Markanızla fark yaratmak istiyorsanız, hiçbir mimara tam olarak güvenmeyin. Kendi markanızın mimarı lütfen kendiniz olun! Bütün ustaları en baştan bir araya toplayın ve onları ortak bir tarih ve hedefe doğru siz koşturun. Birlikte ve uyum içinde çalışan ustaları tercih edin. Bir ustanın yaptığını, bir sonraki ustanın gelip bozmasına müsaade etmeyin. Ustaları pahasına göre değil, ustalıklarına ve iş bitiriciliklerine göre seçin.

Lütfen natamam ev almayın ve natamam kampanya çıkmayın.

Oğuz Savaşan

RD Yönetim Kurulu Üyesi