Mountain Dew’in “Puppymonkeybaby” kampanyasının, 50. Super Bowl‘da yayınlanan en popüler spot olduğu pek söylenemez. En azından izleyicilerin düşüncesi bu yönde. Tuhaf reklam, 2016 Usa Today Ad Meter listesinde yer alan 63 reklam arasında 55. oldu.
Ama Omnicom’un data platformu Annalect, uyguladığı yüz tanıma çalışması programına göre “Puppymonkeybaby”nin insanların yüzünde 50. Super Bowl’da yayınlanan diğer spotlardan daha fazla gülümseme yarattığını söylüyor. Moodometer çalışması 50. Super Bowl reklamlarından rastgele 5 tanesini izleyen 134 kişinin yüz ifadelerini fotoğrafladı. Çalışma ölçüm ve farklılık hakkında hakkında izleyicinin eğlendiğini söylediği ve aslında yüzünü güldüren şeyin ne olduğu hakkında düşündürücü sorular içeriyor.
Moodometer çalışmasında “Puppymonkeybaby” gibi üst sıralarda olup izleyiciyi güldüren ama Ad Meter’de alt sıralarda olarak oylanmış birçok kampanya var. Örneğin Ad Meter’da 40. olan Kung Fu Panda, sırasıyla 49. ve 41. olarak oylanan Axe‘nin “Find Your Magic” ve Shock Top‘ın “Unfiltered Talk” kampanyaları gibi.
Annalect labaratuarlarının direktörü Anna Nicanorova aradaki farklılıklar için: “Evet, bazı insanlar araştırmacılar tarafından izlendiklerini bilmelerini rağmen sevmedikleri reklamları izlerken kusacakmış gibi bir yüz ifadesine bürünüyorlar. Ad Meter eğlence faktörünü, sevilebilirliği ölçerken, Moodometer ise duygusal reaksiyonları ölçüyor. “diyor.
