Molu: “Medyayı global liderlerinden öğreneceğiz”

MediaSummit 2015 için geri sayım devam ediyor. Etkinlik 27-28 Nisan‘da The Marmara Taksim Hotel‘de gerçekleştirilecek; medyayı düşünenleri, planlayanları, yönetenleri ve markaları bir araya getirecek.

Geri sayım devam ederken Reklamcılık Vakfı ve Reklamcılar Derneği Genel Müdürü Ayşegül Molu‘yla bir sohbet gerçekleştirdik ve hem geçen seneki etkinliği değerlendirdik hem de bu yıl planlananlar hakkında detaylı bilgi aldık. Molu ayrıca bir “kaçırılmaması gerekenler” listesi yaptı; tabii ki “Her seans çok kıymetli” notuyla…

Ayşegül Molu

Campaign Türkiye:  Media Summit’in, ikincisi için son çalışmalar büyük hızla devam ediyordur diye düşünüyoruz. 2014’te yapılan zirve nasıl geçti? Hem Reklamcılık Vakfı hem de sektör genelinde?

Ayşegül Molu: Reklamcılık Vakfı’nın işi eğitim biliyorsunuz, piyasada görmek-görülmek amaçlı çok sayıda etkinlikten farklı bir şey yapmak istedik. RV-RD üyesi medya ajanslarıyla buluşarak projemizi anlattık, Türkiye’nin ilk medya planlama ve satınalma etkinliğini onların liderliğinde tasarlamayı önerdik. Birlikte inançla çalıştık, iki ay gibi mucize bir zamanda ilk Media Summit’i hazırladık. 18 medya ajansının evsahipliğinde, 21 medya kuruluşunun katılımıyla, 4 yayın holdinginin sponsorluğunda… 27 seanslık eğitici nitelikli bir içerik oluşturduk. Ticareti – işimizi yeniden hatırlayalım yaklaşımındaydık, bunu da başardık. Kusurlarımız yok mu, elbette oldu. Tanıtım daha iyi, kalabalık seanslarda moderasyon daha etkin olabilirdi.

Campaign Türkiye:  2014’teki katılımdan memnun musunuz? Bu yıl geçen senekinden farklı bir mekanda, nasıl bir beklenti içerisindesiniz?

Ayşegül Molu: Geçen yıldan çıkarımlarla, bu yıl bazı düzenlemeler yaptık. Medya alanının global liderlerinden öğrenelim dedik. Yabancı uzmanlar, liderlere ağırlık verdik. Ayrıca dijitali bir mecra gibi değil, tüm mecraların ortak paydası olarak görerek ve güncel gündemi yansıtarak bir içerik hazırladık. Medya ajansları artık etkinlik sponsoru gibi değil, müşterilerini bizzat davet ediyorlar, bu yılın belli başlı değişikliklerinden biri de bu. Tanıtım için tüm medya ajanslarının ortak kreatif çalışmasıyla bir film hazırladık, keyifli bir süreç oldu.  Moderasyonu Alpay Alptekin yapacak, sektörün çok deneyimli bir ismi. Alpay’ın Summit’deki bilgi üretimi ve paylaşımını çok farklı bir düzleme taşıyacağına inanıyorum.

[youtube id=”x7iMrVKdzDg” width=”600″ height=”350″]

Campaign Türkiye:  Genelde görmeye alışık olmadığımız şekilde akademi de etkinlikte önemli yer teşkil ediyordu. Bunu sektöre taze kan olarak adlandırabilir miyiz?

Ayşegül Molu: Reklamcılık Vakfı’nın DNA’sında eğitim var. Akademyayla işbirliği bizim temel özelliğimiz. On yıldır yüksek lisans okulları kuruyor, müfredata katkı sağlıyoruz. Son olarak Sabancı Üniversitesi Marka Pratiği Yüksek Lisansını kurduk, markaları yönetecek genç insan kaynağını bilgi ve beceri setine kavuşturuyoruz. Akademyada oluşan bilgi, ne yazık ki, sektörün radarında değil. Pazarlama etkinliği alanında çalışan iki önemli isim Prof.Dr. Koen Pauwels ve Doç. Dr. Tolga Akçura MediaSummit’te araştırmalarını açıklayacak. RV olarak bu köprüyü oluşturma misyonuyla çalışıyoruz. 

Campaign Türkiye:  Haluk Sicimoğlu geçen yılki etkinliğin açılışını, “Biz çizgi üstü reklamcılar medyanın yaratıcılığının temelinde değiliz” demişti. Bu yıl da aynı görüş devam ediyor mu? Konuşmacılar buna göre mi seçildi?

Ayşegül Molu: Haluk’a katılıyorum, yıllar içinde yollar ayrıldı. Ancak dijital öylesine bütünleyici bir etki yapıyor ki, bunu da en iyi yarışmalarda görüyoruz. Yaratıcılık artık kimsenin tekelinde değil.

Campaign Türkiye: Bu yılki zirvenin ana teması ne olacak?

Ayşegül Molu: Change.Connection.Content ana temasını bu yıl da koruyoruz. MediaSummit bunu gelip geçici yıllık bir tema olarak görmüyor. Yatırım yapmaya, altını doldurmaya devam edeceğiz.

Campaign Türkiye:  Programatik, veri ve dijital etkinliğin esas konuları arasında ama başka alanlardan isimler de var. Mesela ilk dijital gazeteci Kevin Anderson da konuşmacılar arasında. Farklı isimleri seçmedeki neden nedir?

Ayşegül Molu: Kevin Anderson radarımıza iki özelliğiyle girdi; The Guardian’ın son derece başarılı dijitalleşme – blog operasyonunu yönetmesi ve monetizasyon hakkında eğitimler vermesi, çalışmasıyla… Basın yatırımlardan pay kaybediyor görünmesine karşın aslında dünyada ilginç deneyimler var, bunları ülkemize taşımak istedik. Kağıt/dijital vb. edisyonlara sahip bütüncül markalar haline gelen basının gerçeğini daha iyi yansıtmak istedik.

Campaign Türkiye:  Her oturum herkes için farklı tatta olabilir ama sizin kaçırmak istemediğiniz ve okuyucularımıza kaçırmamalarını önereceğiniz oturumlar hangileri?

Ayşegül Molu: Vallahi ben iki gün boyunca oradayım:) Her seans çok kıymetli notuyla, beş isimlik bir liste sunayım:

Medyanın geleceğini merak eden herkes için Tom Goodwin,

Datadan karara geçmeyi irdeleyenler için Burak Kürtün,

Medyada bütçeleme yöntemleri konusunu merak eden reklamverenler için Prof. Dr. Koen Pauwels,

Güncel gündem olan programatik satınalma için Bijan White,

Ülkemizdeki en güçlü mecra olan TV’nin ölçümlemesinde söz sahibi kurum olan RTÜK adına, Prof. Dr. Davut Dursun.

Tüm programa www.mediasummit.com.tr  adresinden ulaşabilirsiniz.