Mobil, reklamların görüntülenebilirlik seviyesini düşürüyor

Meetrics’in yaptığı son üç aylık değerlendirme raporuna göre reklam harcamalarındaki artış, reklamların görüntülenebilirlik seviyesinin düşüş yaşamasına neden oluyor.

Masaüstüne kıyasla mobildeki görüntülenebilirlik daha düşük

En düşük görüntülenebilirlik oranı yakalayan banner reklamların oranı, 2017 yılının ilk çeyreğinde %49’dan %47’ye düştü. Bu, son dokuz ayın en düşük seviyesini oluşturdu.

Bundan yola çıkarak ve IAB ve PwC’den aldığı rakamlara göre Meetrics, her sene bir milyar pound’un dörtte üçünün görüntülenebilir olmayan reklamlara boşuna harcandığını söylüyor.

Meetrics’in reklam direktörü Anant Joshi, oranların düşmesinin sebebinin şu anda mobilin masaüstüne göre daha düşük görüntülenebilirlik oranına sahip olmasına rağmen reklam harcamalarının yarısından fazlasının mobile ayrılmasının olduğunu söylüyor.

“Daha küçük ekranlar daha fazla sayfa kaydırmaları anlamına geliyor ve bu da reklamları gözden kaçırma şansını yükseltiyor. Bunun yanında ağa bağlantı hızının daha yavaş olması da reklamların daha yavaş yüklenmesine neden olabilir. Bunun yanında ne kadar iyi tasarlanmış olsalar da masaüstü reklamlar mobil formata uygun olmayabiliyor” diyor Joshi.

Bu konulara yoğunlaşmalarının sebebi uygulamalar aracılığıyla tüketilen mobil içeriğin artması. Uygulamalarda reklamlar genelde sayfanın en altında yer alıyor ve yeterince dikkat çekemiyor.

IAB ve Media Ratings Council’in, reklamların en az bir saniye için görünür olduğu uyarısı dikkate alındığı takdirde reklamların daha fazla görüntülenebilirlik elde edeceği tahmin ediliyor.