Mobil reklamcılık platformu Smaato, Perşembe günü yılın birinci çeyreği için Küresel Fiyat Endeksi’ni açıkladı. Endekse göre, yılın birinci çeyreğindeki mobil reklam fiyatlandırması bir önceki çeyreğe göre düşüş gösterdi.
Şirket birinci çeyrekte reklam hacminin yüzde 26 arttığını, ancak ortalama olarak fiyatlandırmanın tatil sezonundaki yüksek reklam talebi nedeniyle bir önceki çeyreğe göre yüzde 30 azaldığını belirtti. Smaato’nun hazırladığı endeks, ülke başına 80 mobil reklam networkleri arasından tıklama başına etkili fiyat (eCPC) ortalamasını gösteriyor ve ABD’yi genel endeks için taban çizgisi olarak kullanıyor.
Endeks küresel bir oran tablosu olarak hizmet veriyor ve reklamcılara iyi plan yapmaları ve kampanyalarını farklı pazarlara sürmeleri için yardım ediyor. Uygulama geliştiricileri ise endeksten kullanıcı başına en yüksek gelir elde edecekleri ülkelerin ve bölgelerin yerlerini belirleyerek faydalanıyorlar.
Birinci çeyrek için hazırlanan yeni çeyrek, dünya çapındaki bölgeler arasındaki geniş farklılıkları gösteriyor. Endekste Orta Doğu 36 puan alırken Batı Avrupa ise 117 puan aldı. Endeks böylece ileri ve gelişen bölgeler arasında mobil reklamcılık alanındaki farklılıkları vurgulamış oldu. Orta Amerika bile ABD’den yüzde 70 eCPC endeksi düşüş gösterdi.
Smaato CEO’su Ragner Kruse yaptığı açıklamada, ‘Smaato endeksi, uygulama geliştiricilerinin şu an Batı Avrupa’da ABD’den daha fazla para kazanabileceklerini gösterdi. ABD, reklamcılar için şimdilerde inanılmaz bir pazarlık konusu oldu. Reklamcılar, ABD’deki akıllı telefon pazarının yüzde 30’unu Batı Avrupa’daki fiyatların yüzde 30’undan daha düşük şekilde yakalayabilirler’ dedi.
Smaato, İtalya’daki kullanıcıların mobil reklamcılık için uygulamalar ve mobil internette yüksek benzerliklere sahip olduğunu belirtti. Aynı zamanda, İskandinavya’daki yüksek akıllı telefon nüfuzu bu benzerliği reklamcılar için daha çekici kılıyor ve düşük fiyat seçeneği sunuyor.
Haber, ayrıca Çin ve Hindistan tarafından temsil edilen büyük mobil pazarlarını 38 ve 29 endeks puanıyla gösterdi ve iki ülkenin birlikte daha çok akıllı telefona ve özellikle Çin’de olan yeni ürün ve anlaşmalar arayan satıcılara sahip olduğunu belirtti.
Smaato; 50.000’den fazla uygulama geliştiricisinin ve yayıncısının kendi optimizasyon platformunu, içeriklerini 230’dan fazla ülkede zengin medya reklam formatlarıyla ve gerçek zamanlı ihale teknolojisiyle satmak için kullandığını söyledi.