Mobil reklamcılığın gücü

Berg Insight araştırma şirketine göre, global mobil reklamcılık ve pazarlama harcamasının 2010’da 3,4 milyar dolardan yüzde 37’lik yıllık büyüme oranıyla 2016’da 22,5 milyar dolara çıkacağı ve dünya çapında mobil pazarlama ve reklamcılığın tüm online reklam harcamasının yüzde 15,2’sini kapsayacağı bekleniyor.

Berg, mobil reklamcılığın bugüne kadar deneysel uygulandığını ama bunun şirketler daha kapsamlı mobil kampanyalar sundukça kısa sürede değişeceğini söylüyor. Mobil artık akıllı telefonların ve mobil medyanın gelişimiyle reklamcıların medya uygulamalarının önemli bir parçası haline geldi. Berg Insight telekom analisti Rickard Andersson bunu şu sözlerle belirtiyor:

“Akıllı telefonların popülaritesi ve mobil medyanın mobil reklamcılığı da kapsayan giderek artan yaygınlığı oyunu değiştiren temel öğeler. Markalar artık oyun ve eğlenceden faydalı uygulamalara kadar tüm uygulamaları kapsayan mobil kanalları giderek benimsemekte. Ayrıca mobil web reklamcılık ve SMS kampanyaları da oldukça ilgi görüyor.”

Anderrson uygulamalar üzerinde reklamcılığın (in-app advertising) önde götürdüğünü ama HTML 5’in çıkışıyla mobil web reklamcılık üzerinde de fırsatlar arttığını sözlerine ekliyor. İleriye baktığımızda konum tabanlı reklamcılığın mobil reklamcılık üzerinde epey güç sahibi olacağı potansiyelinin de olduğunu vurguluyor.

Anderrson, mobil pazarlama alanında bazı bağımsız ajansların eritilerek daha fazla birleşme olacağını ve daha büyük reklam networkü oluşacağını da tahminlerine ekliyor. Millennial Media, Smaato ve Amobee gibi uzmanlaşmış mobil pazarlama firmaları hızla büyürken Google, Microsoft, Apple ve Yahoo gibi lider güçler de bu fırsattan yararlanıyor. Facebook da kullanıcı verilerini hedef kampanyalar için güçlendirirse bu alanda oyuncu olabilir.

Mobil reklamcılık pazarı kullanıcılara olan yakınlığı ve bağlantısıyla hızla büyüyen bir fırsat. Tüketiciye her yerde kişisel bir cihaz üzerinden ulaşmak etkili kampanyalarla sonuçlanabilir. Konum tabanlı reklamcılık tek başına çok iyi sonuçlar elde ediyor ve mobil reklamcılığın en önemli sürücüsü olma yolunda emin adımlarla ilerliyor.