MMA Forum İstanbul 2018: Alex Wright

Blis İçgörü Departmanı Yöneticisi Alex Wright, “Konum Verilerinin Gücünü Kullanmak” sunumunda lokasyon bazlı verinin nasıl elde edildiği ve kullanıldığı hakkında konuştu. Konuşmasında “İnsan davranışlarının %93’ü tahmin edilebilirdir” alıntısını kullanan Wright, İstanbul’a geldiğinde ilk olarak TripAdvisor’ı kullandığını ancak sadece onun “Görülmesi gereken 5 yer” verisinden yararlansaydı pek çok önemli yeri göremeyeceğini dile getirdi.

Blis’in kullandığı lokasyon bazlı verileri ve içgörüleri anlatan Alex Wright’ın sunumunda şu noktalar öne çıktı:

Pazarlamacılar olarak bakış açımız üç noktaya odaklanıyor: İnsanlar ne gösteriyor (sosyal veri), ne diyor (araştırma verileri) ve ne yapıyor (gözlemlenen veri).

Araştırmalarda insanlar karşısındakinin duymak istediğini söyler. Ne kadar tarafsız görünse de bu araştırmaların belli bir hedefi vardır ve duymak istediklerini alırlar.

Lokasyon verileri hedeflenebilir, ölçülebilir ve gerçek zamanlı kullanılıp davranışları tahmin etmeyi sağlar. Takip ederek hareket verisini alırız ve hedef kitlemizin profilini çıkarabiliriz.

Davranışlar tahmin edilebilirdir fakat karar vermek değil.

Günün kapanış konuşması Melis Ertem tarafından gerçekleştirildi.