Mixx perspektifinden Türkiye’de dijital

2015 yılında sektör her zamanki gibi çok çalıştı ve büyük işler başardı. Mixx Avrupa’da verilen 29 ödülün 11’ini , Mixx ABD’de ise 90 ödülün 9’unu Türkiye’den ajanslar aldı, göğsümüz gururla kabardı.

6. Mixx Awards Türkiye bu sene “Önce Dijital” sloganıyla start aldı. Tüm kararlarımızı internette en az bir unsura (hava durumu, fiyat, trafik, saat tarifesi vb.) bakarak aldığımız bir dönemde her şeyin önce dijitalden başladığını tüm sektöre hatırlatan bir kampanya yürütüldü.

Bu yıl Mixx Awards Türkiye, kampanyanın da katkısıyla tarihinin en yüksek başvuru sayısına ulaştı. 2015 yılında 2014’e göre %8 büyümeyle 614 başvuru (597 geçerli başvuru) alan yarışmada 125 ajans ve 137 reklamveren 24 kategoride birincilik için yarıştı. Yarışmaya katılan ajans sayısındaki %25’lik artış ve bunların yarısının yarışmaya ilk defa başvurması Mixx’e yönelik ilgiyi ortaya koydu.

Kategorilerdeki dağılım da sektör dinamiklerine dair ilginç ipuçları sundu. Her sene en fazla başvuru alan marka farkındalığı ve konumlandırma kategorisi bu sene %48’lik bir büyümeyle 59 başvuru aldı. Dijitalin sadece performans odaklı bir mecra olmadığı, tüm dünyada marka değerine katkısının vurgulandığı bugünlerde söz konusu artış, söylemlerimizi kanıtladı. Senenin ikinci büyük kategorisi 57 başvuruyla online reklam filmleri ve viral oldu. 2015’te kategorinin %54 büyümesi ve dijital video yatırımlarındaki artışa (AdEx-Tr 2015 ilk yarı büyüme %43) benzer bir seyir izlemesi videonun hızlı yükselişine ayna tuttu.

En fazla başvuru alan üçüncü kategori ise markalı içerik oldu. Kategori %57’lik rekor bir artışla 55 başvuru aldı. Ayrıca bu sene açılan native advertising kategorisi de 15 başvuruyla yola çıktı. Bu rakamlar 2016 yılında içerik pazarlamasının ve native advertising’in öne çıkacağına dair öngörümüzü pekiştirdi.

Mixx perspektifinden bakıldığında ortaya çıkan tablo, dijitalin kararlı gelişimini sürdüreceğine inancımızı güçlendirdi. Bu vesileyle arı gibi çalışan bu sektörü bir kez daha kutluyorum.

Rima Erdemir
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve
Paz. Yürütme Kurulu Bşk.

Bu yazı Campaign Türkiye Mart 2016 sayısında yer almaktadır.