Mini Cooper UK, müşterilerinin yatak, masa, şamdan gibi objelere uyarlayarak oluşturdukları Mini Cooper görsellerinden, markanın ruhunu temsil eden bir video oluşturdu.
Mini Cooper’ın Ulusal İletişim ve Doğrudan Pazarlama Direktörü Anna Inglese‘ye göre bu kampanya, markanın kalbinde “yaratıcılık” ilkesinin yattığını gösteriyor: “Bu kampanya, insanların ürünlerimize verdiği tepkinin bir yansıması. Biz sadece, Mini sahiplerinin arabaları hakkındaki hislerini yüzeye çıkarmış olduk.”
Iris Worldwide tarafından hazırlanan bu kampanyanın uygulanış gerekçesi, tipik “etki-tepki” modeli reklamcılık yerine, Mini kullanıcılarının davranışlarından yararlanmak… Iris Worldwide Yönetici Kreatif Direktörü Shaun McIlrath’un kampanya hakkındaki yorumu şöyle: “Aniden ve spontane bir biçimde, 50 yıllık bir geçmişe sahip olan bu markanın etrafında şekillenen bir yaratıcı kültür oluştu. Biz de bu yaratıcılığı vitrine çıkarmak istedik.”
Künye
Reklamveren: Mini
Reklam Ajansı: Iris Worldwide
Yönetici Kreatif Direktör: Shaun McIlrath
Yaratıcı Ekip: Dave Newbold, Jim Eyre, David Feldman
PR ve Etkinlik Yönetimi: Nick Porter, Laura Weston, Vicki Harding
Topluluk Yöneticileri: Annie Fox, Jim Pyett
Müşteri İlişkileri: Marcus Denison-Smith, Amy Ritchie, Nicola Malcolm
Planlama: Ben Essen
Kaynak: Marketingweek